La maquinaria del marketing digital

Llevamos unos días insistiendo en la importancia de diferentes formas de realizar marketing digital. Desde el vídeo social como medio de publicidad y marketing futuro, como la preocupación de diseñar el marketing para usuarios móviles y hasta   como se deben de de usar las nuevas plataformas en auge que nos encontramos (por ejemplo Pinterest).

Todas ellas deben de ser una parte importante de lo que conocemos como marketing digital que deberá de ser incorporado al plan de marketing global que tenga la empresa y no como algo que deba de ir ‘por libre’. Deberá de seguir lo dictado por el plan de marketing de la organización.

Pero si nos detenemos en el marketing digital propiamente dicho, muchas son las actuaciones que deberemos de incluir y de las cuales ya hemos hablado anteriormente en este blog, como el tema de SEM, del SEO, de los contenidos, ….

Es por eso que vamos a agruparlas por acciones que se deben de realizar en un engranaje global que haga que el plan de marketing digital tenga éxito. Todas deben de ir en la misma dirección y un fallo en alguna de ellas llevará aparejados fallos en las otras acciones y que el objetivo final del plan no se consiga. Por ese motivo lo adecuado será el conseguir optimizar todas las acciones al máximo de forma individual para que contribuyan a la consecución del fin del conjunto de ellas.

Acciones:


SEO y SEM


  •  Definir las palabras claves de nuestro negocio o actividad.
  • Construir backlinks que nos reporten valor, tráfico, posicionamiento, búsquedas en diferentes buscadores,….
  • Diseñar y optimizar nuestra web/blog para búsquedas desde los diferentes buscadores.
  • Configurar de forma correcta las diferentes herramientas para el webmaster que le permita conseguir mejores rendimientos.

Marketing de contenido


  • Crear tus propias infografías.
  • Crea tu propio ebook.
  • Que lo que posteemos en nuestro blog sea de valor para nuestros seguidores y, por supuesto, gratuito.
  • Aprender a generar contenido para las redes sociales o que sea fácil de transmitirlo a través de ellas.
  • Facilitar al máximo herramientas o medios para que desde tu site, web o blog, se pueda compartir tu contenido.

PPC (Pago por click)


  • Crear una cuenta de Google Adwords.
  • A poder ser, no contar para esto con alguien que tenga ligeros conocimientos: contratar a un experto.
  • Generar con este sistema tráfico para las páginas de destino que queremos promocionar.
  • Realiza el diseño del anuncio para que provoque las ganas en el internauta de clickearlo para ver de que se trata.
  • Como algo útil es el diseñar que cada anuncio que hagamos en Adwords vaya a una página de destino diferente.

Social Media


  • Conectar el blog a Facebook y conseguir fans.
  • Dejar la cuenta de Twitter siempre abierta ya que es una herramienta de interactuación instantánea.
  • No olvidar ver en cuales plataformas están tus potenciales clientes y diseñar campañas en estas.
  • Defiende a ultranza a tu marca en Internet: reputación online.
  • Realiza concursos o actos virales en las diferentes plataformas social media en las que te encuentres.

Email Marketing


  • Crear emails que sean atractivos al receptor.
  • Hacer tests antes de lanzaros a utilizar esta herramienta de marketing.
  • Segmenta de forma correcta el envío de emails.
  • Conseguir una base de mails adecuada.

Lead


  • Forma de conseguir emails para lanzamiento de una campaña de email marketing.
  • Forma de conseguir emails para el lanzamiento de un nuevo producto.
  • Consigue una lista customizada adecuada de potenciales emails de destino.

Análisis


  • Customizar a nuestra medida los paneles de control que usemos para analizar nuestra imagen en los social media.
  • Establece metas y objetivos de nuestras conversaciones online y nuestra presencia en las diferentes redes.
  • Configurar de la forma adecuada Google Analytics.
  • Registrar y ver como han funcionado momentos importantes de nuestra presencia o de nuestros contenidos compartidos en Google Analytics.

ROI


  • Lógicamente deberás de plantearte la realización de test periódicos en las páginas que has pensado que sean el destino de tus acciones de marketing.
  • Definir un solo tema por cada página que quieras trabajar online con las acciones de marketing.
  • Analizar el tráfico por página o entrada compartida en ella.
  • Utilizar campañas con feedback, chat online,… pero que sean generadoras de nuevas ideas.
  • Deshazte de las páginas que no generen tráfico ni influencia.

Veamos un resumen en la siguiente infografía:

Fuente infografía: recebaemcasa.com

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