Tag Archive for contenido

Ideas para generar buen contenido

contenido

Volviendo al tema del contenido y del posicionamiento que llevamos unas semanas comentando, la conclusión que habíamos alcanzado nos hacía ver que el tener unas buenas redes sociales era importantísimo para conseguir viralizar nuestro mensaje, pero que esto solo se conseguiría si el contenido que compartimos fuese de calidad y, sobre todo, de utilidad para nuestros fans o seguidores.

Pues partiendo de esto, lo primero que os queremos dejar son una serie de ideas para generar buen contenido que hará que vuestros fans se animen a moverlo en sus propias redes.

Para conseguir esto hay una primera idea fundamental que debemos de tener clara que es la de escuchar lo que demandan nuestros seguidores.

El que sean fans o seguidores no quieren decir que tengan que ‘aceptar’ de buena gana todo el contenido que mandemos a nuestras redes. Es más, eso es el primer paso para perder fans y empezar a perjudicar a nuestra imagen online.

Escuchar a los ‘demandantes de contenido’ es el primer paso para poder crearlo.

Una vez sepas que demandan los seguidores viene la fase de creación. No vale con ‘copia y pega’ o compartir de otras webs contenidos en nuestros perfiles. Hay que crear contenido de calidad y, a poder ser, con buen posicionamiento en SEO. Si en la plantillla no tengo alguien capaz de hacer esto o bien no me compensa tener a alguien en nómina, hay muchas empresas dispuestas a externalizar esa creación de contenidos. Cierto es que hay de todos los tipos, buenas, mediocres y malas. Compara, pide referencias y siempre en el horizonte la idea de que es una inversión.

Sabiendo que compartir y saber crearlo, implican las dos próximas cosas a tener en cuenta: a través de qué van a ver ese contenido mis seguidores y que preferencias tienen en el contenido.

Ni se te ocurra hacer artículos de 2.000 palabras si la mayoría de tus seguidores son usuarios de dispositivos móviles, concretamente de smartphones. Ni lo leerán ni lo compartirán. Piensa siempre en global: crea contenido para que se vea a través de cualquier dispositivo móvil, sino estarás renunciando a la visibilidad de una gran parte de tus fans.

En cuanto a lo segundo, ¿que es lo que más comparten tus seguidores? ¿Links, fotos, vídeos,….?  Basta con analizar el contenido que hayas compartido anteriormente para hacerte una idea de lo que debes de introducir en tu contenido.

Ya por último, dos ideas importantes aunque parezca que todo lo anterior ya lo deja claro: cuándo compartir el contenido y generalizarlo al máximo.

Si se que compartir, como crearlo, cómo va a ser visto, lo normal es conocer cuál es el mejor momento para compartir nuestro contenido ya que será un punto fundamental para conseguir la mayor viralidad.

Por último el generalizar al máximo el contenido hará que se llegue al máximo de potenciales lectores. Cierto es que en ocasiones es fundamental concretar en lo que compartimos, pero siempre con la idea de captar una mayor número de lectores, siempre se debe de tender a generalizar más el contenido.

Los títulos del contenido que compartes y su importancia en la viralidad

Los títulos del contenido que compartes y su importancia en la viralidad

Si llevamos ya unos días hablando del cambio del algoritmo de visibilidad de Facebook y lo último que hemos dicho y concluido es que a partir de ahora Facebook hará más visible aquello que más se comparte, lo normal es que hablásemos de la importancia de los títulos del contenido que compartes y su importancia en la viralidad y, por lo tanto, en la visibilidad.

Si recordáis que os dijimos el otro día que lo que aporta valor a tus seguidores es lo que ellos comparten, lógicamente deberás de tener muy claro el título que le quieres dar a tu contenido para que, a primera vista, ya sepa el seguidor que ese contenido le va a interesar leerlo y, que si le ayuda, muy probablemente lo va a compartir.

Lo primero que deberéis tener en cuenta es que lo que indica el título debe de ser verdad, es decir, que lo que se va a encontrar el lector es lo que realmente pones en el título. Poner un título llamativo, por ejemplo ofreciendo consejos para hacer una determinada cosa, no conducirá a nada y acabarás muy mal si no pone exactamente eso dentro. Puede que no le valgan al lector, pero deben de ir dentro del artículo. La falta de credibilidad es total para ti y tu marca.

Lo segundo que tienes que pensar es el tamaño del título. Lo ideal es que sea corto, claro, conciso y veraz. Ten en cuenta que en Twitter por ejemplo, debería de verse el título completo del contenido y como lo hagas demasiado largo no te va a aparecer entero con lo que la potencia de llegada disminuye considerablemente. Piensa como buscarías tu en Google el contenido que vas a compartir y eso te dará una idea de como deberá de ser de largo el título.

Lo tercero, y aunque parezca no relevante, es el tema de la/s foto/s que acompañen al contenido. Facebook te permite compartir el contenido con una foto. Si consigues que sea llamativa y genere reclamo entre los seguidores, la gente se animará a entrar a leerla y compartirla. Más relevancia incluso es el vídeo. Un vídeo puede que sea de las cosas que más se anime la gente a compartir.

Visto lo que debes poner, el tamaño y el acompañamiento al contenido en tema de fotos o vídeos, os dejamos una serie de consejos que esperamos que os sean útiles para crear títulos de valor. Os aconsejamos no abusar de ellos en exceso, pero suelen tener muchos mejores resultados que otros formatos:

  • Emplear la palabra ‘ranking’ o ‘listado’. No se por qué, pero nos encantan los rankings y listados más que a un tonto un lápiz. Si Vemos un listado, siempre entramos a verlo.
  • Si a las palabras anteriores añadimos expresiones como ‘de los mejores’, ‘de los más vistos, ‘de los más comentados’,…., ya entonces seguro que entran y son más dados a viralizarlo y moverlo en sus propias redes. Comenzar el título también por ‘Los mejores…’, ayuda y mucho a la viralización.
  • Emplear en el título cosas que tu realmente buscarías: ‘Cómo hacer…’, ‘Consejos para….’, ‘Tips….’,…. Todos dan idea ya de que tu contenido quiere ayudar y eso es muy agradecido y muy fácil de que te lo compartan en sus redes. Muchos empiezan el título con un número que de fuerza a lo que sigue al estilo ’10 Consejos para….’ o ‘3 Tips para ….’. Es útil pero conviene no abusar.
  • Hay también quién usa herramientas negativas del estilo: ‘Errores a evitar en ….’, ‘Los errores más comunes a…..’,… Aquí se juega con el interés que despierta lo negativo. Si quieres rizar el rizo, podrías pensar: ‘Listado de los 10 errores a evitar…..’ aquí ya unes casi todo lo anterior.
  • Verbos que empleas. Ayudar, prevenir, evitar,…, todos en presente o futuro, como mucho en infinitivo. Que quién los lea perciba que le pueden valer en un futuro cercano y no que son algo que debía de haber hecho en el pasado y no lo hizo. Lo que hicimos mal ya lo sabemos y no necesitamos que nadie nos lo repita.

Lo cierto es que todo estos son ideas que cada uno puede emplearlas como considere, pero sobre todo, no conviene abusar mucho de ellas ya que muchos listados, rankings y similares pueden acabar consiguiendo justo el efecto contrario al deseado si abusamos de los mismos en nuestro títulos.

Cómo adaptar tu tono y tu contenido a cada una de las redes sociales en las que estás

Cómo adaptar tu tono y tu contenido a cada una de las redes sociales en las que estás, y cuando nos referimos a ‘que estás’ quiere decir que estás interactuando de forma activa, no que tienes un perfil público abierto y nada más.

Cada red social, cosa de la que ya te deberías de haber dado cuenta, posee un perfil diferente de usuario, con unos usos diferentes y que demanda contenidos diferentes. No solo en el fondo, sino también en la forma. Eso sí, todas tienen en común que no se deben de empelar como instrumento de propaganda o publicidad tradicional, cosa que muchas empresas lo están haciendo por ejemplo vía los DM de Twitter.

Todos saben que el Twitter es un medio más directo, más inmediato e instantáneo, con mensajes más impactantes. Facebook es más social, tono más distendido, más fotos que son las que llaman la atención. Google+ algo similar a Facebook, con la diferencia de que, a nuestro modo de ver, sigue siendo una red que no acaba de arrancar. Lógicamente LinkedIn es ya para profesionales, contenidos más serios, debates con profundidad y nada de fotos ‘sociales’. Y así podríamos seguir con infinidad de redes sociales que hay.

Pero algunas cosas deben de quedarnos claras si estamos en más de una a la vez:

  • No hay que compartir el mismo contenido en todas las redes como si fuésemos robots.
  • El tono con el que interactúas dependerá no solo de la red social en la que te encuentres sino del perfil de tus seguidores.
  • Dependerá el cómo te muevas en las redes del fin que persigas con tu presencia.
  • En todas las redes en las que estés piensa primero en lo que querrán leer o ver tus seguidores y no solo en lo que tú quieres que vean.

A modo de resumen ver lo que tenemos en la siguiente infografía para ver si os pueden aclarar más las cosas:

Cómo adaptar tu tono y tu contenido a cada una de las redes sociales en las que estás

4 Formas básicas para distribuir el contenido que creas

Volvemos a aquello de que ‘el contenido es el rey’. Tu generas buen contenido: posts, fotos, vídeos,…, pero de poco valen si no son vistos o compartidos por nadie. Lo bueno debe de ser visible sino ¿cómo sabemos si realmente es bueno o no? Necesitamos la aprobación de la audiencia sino es como ‘predicar en el desierto’.

Por eso hoy nos quedamos con 4 formas básicas para distribuir el contenido que generas, eso si, ten en cuenta que para lo bueno y para lo malo: si lo que generas como contenido es bueno, mucho mejor, pero por lo contrario si lo que generas no lo es, casi mejor pasar desapercibido.

Y consideramos que debemos de empezar por las formas básicas que todos más o menos conocéis y que usáis, pero que no dejan de ser las más fáciles de comprender y que poseen gran relevancia.


1. Usar el SEO


Search Engine Optimization, o SEO. ¿Quién no añade palabras clave al contenido que aporta a la comunidad para que pueda ser encontrado por ellas? Lo que si hay que tener en cuenta es que el SEO no es una ciencia exacta por mucho que haya quien lo venda como tal.

Palabras clave, enlaces, imágenes, y otras estrategias con el fin de garantizar que las personas en busca de contenidos pueden encontrar el nuestro. El SEO está pensado especialmente para el contenido que quiere que se encuentre por búsquedas. Por lo tanto no es para la transmisión rápida de un contenido, sino que más bien va por la generación de un posicionamiento a medio plazo.

Nuestra tarea consiste en averiguar lo que se está buscando y adaptar nuestro contenido para que coincida con lo que quieren los que buscan.


2. Anuncios


El uso de los anuncios no deja de ser un poco el empleo de técnicas del mundo 1.0 pasadas a los social media. La idea de lo que no se publicita no se ve, es lo que subyace en el uso de estas técnicas.

Anuncios en la Web dedicados a dirigir el tráfico a tu contenido. La mayoría de los medios de comunicación, social media y motores de búsqueda vender espacio publicitario que generalmente funciona vinculado con el contenido de una página determinada, asegurándose de que los visitantes de esta página probablemente estén interesados en tu contenido.

Es una herramienta 1.0 aplicada al 2.0.

Pero recordar: el inconveniente de los anuncios es que son anuncios . Los consumidores se han vuelto cada vez más resistentes a la publicidad tradicional, y aunque aún funciona, no es una buena idea confiar plenamente en estos anuncios. 


3. Medios de Comunicación Social


Las redes como medio o altavoz de nuestro contenido: Facebook , Twitter , LinkedIn , YouTube  y otros sitios. Las redes sociales se pueden utilizar para atraer tráfico a tu sitio, y se puede utilizar para publicar contenido. Eso si, ojo con la forma en que lo realizáis que esto queda a la vista de todo el público y es mucho el que navega por la red.

Muchos combinan esta forma y la primera, es decir, el SEO aplicado a las redes sociales y francamente creemos que esta esa es la mejor opción.

La principal ventaja de las redes sociales es que se puede prestar una cualidad viral a tu contenido: si es interesante, atractivo, o poco común, la gente es probable que lo comparta con otros, y es en ese intercambio donde la viralidad cobra fuerza. La principal desventaja de los medios sociales es que no siempre se puede controlar el modo en el contenido que se recibe, que lo ve, o lo que dicen de él.


4. Recomendaciones de contenido


Todos sabemos que el que la persona/s adecuada/s recomienden nuestro contenido es un empuje más que favorable para su propagación: somos más propensos a prestar atención a él, leerlo, verlo, si el contenido nos es recomendado que si lo encontramos al azar.

Las recomendaciones tienen en cuenta lo que nos gusta, lo que somos y lo que nos interesa.

Sin embargo, la generación de recomendaciones de contenido puede ser lento y laborioso, por eso unido esto al punto anterior, es decir, generar contactos por las redes sociales que nos recomienden nuestro contenido se nos antoja de vital importancia.

El contenido está como un niño: lo creas, lo haces crecer0 y luego tienes que enviarlo al mundo. Con los canales de distribución eficaces y mixtos, te asegurarás que tu contenido tiene la mejor oportunidad de hacerlo bien por sí mismo una vez que llegue allí.

Cómo crear buen contenido para blogs de empresa para vender

Una cosa es que persigas tener un blog bueno en tema de buen contenido, que sea referencia, que tenga reconocimiento,…., pero otra cosa distinta es que sean una empresa y tengas un blog que lo único que persiga es incrementar las ventas.

Los seguidores pronto se darán cuenta de tu intención con lo cual siempre se verá con recelo el contenido que aportes. Por este motivo, mantener un blog de empresa con contenido interesante y que aporte valor y además permita incrementar las ventas de tu negocio es el arte que persigue tomo blogger de empresa o community manager.

Una cosa no está reñida con la otra pero lo que está claro es que exige mucho esfuerzo y dedicación.

Afrontar entonces la idea de crear en blogs de empresas buen contenido y que ayude a vender puede tener sus técnicas y por eso nos hemos animado hoy a poneros unas cuantas aquí.


Aportar contenido en forma de historia ayuda


Si quieres mandar un mensaje de venta dentro de un contenido que aportes a tu blog, prueba a contarlo como una historia. Eso es algo que no suele fallar, además de conseguir mantener la atención de los visitantes.

Eso si, no cuentes una historia de tu empresa mostrando solo lo bueno que eres o lo bien que lo has hecho con este o aquel cliente. Cuenta la historia en la que el visitante pueda ver lo que tu y tu negocio le puede aportar.

Incluso si quieres que el contenido lo realicen empleados propios que saben de que hablan e incluso de puestos comerciales, pueden que sean los más apropiado para crear contenido realmente de valor para las visitas.

Máxima: primero enseñar y luego vender.


Personalizar el contenido


Y una de las mejores herramientas para ello es la realización de un vídeo que aportes como contenido. Seguro que aportas algo original en él, diferenciador de la competencia.

Imaginaros que vuestro negocio es vender electrodomésticos, ¿qué mejor idea de crear un vídeo donde un niño de 5 años sea capaz de usar una licuadora y hacerse un buen batido sin la ayuda de un adulto y sin que suponga ningún peligro?

Estarás aportando contenido a la vez que vendiendo las bondades de tu producto, serás original y venderás por ejemplo la facilidad de manejo de tus electrodomésticos. Será una venta sutil.

Lo colocas en tu blog de empresa y aportarás valor y venderás.


No tengas miedo a comparar


Ojo, comparar algo que sea comprobable y verdadero. No usar las comparaciones para inventar cosas que ni sean verdaderas ni que no se puedan demostrar.

Las comparaciones, si además nos dejan en buen lugar, siempre ayudan a vender de una forma muy sutil. Porque lo que es innegable es que la comparación aporta valor. Además es más que sabido que como clientes y consumidores nos gusta comparar.

Eso sí, recuerda que para usar las comparaciones entre productos y dar valor a tu contenido, deberás de aportar veracidad y credibilidad, eso es lo primero, sino puede jugar en tu contra el usar contenido de comparación.


Darle urgencia a un contenido


Imaginaros que sois autores del blog corporativo de Apple y queréis hablar de las bondades del nuevo iPhone que sale al mercado. Realizáis un artículo en el blog de empresa explicando las características y tras explicarlas todas a la perfección pones un link al final indicando que vas a hacer una webinar en abierto determinado día antes de que salga a la venta al público.

Esta urgencia que le das al utilizar la webinar como efecto llamada, ayudará a vender la curiosidad sobre el lanzamiento y posteriormente ayudará a vender el producto. Aportas valor en el contenido y ayudas a vender.