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Qué redes sociales usamos más los españoles

Hoy lo primero es dar las gracias a José Carlos Soto, director de Ntic Master School y a Jaime Miguel Tomé, profesor del Máster en Social Media de la Universidad de Salamanca ya que han sido los coautores de este estudio denominado ¿Qué está enredando en 2014? , el cual vamos a intentar desgranar un poco hoy aquí para ver cómo y qué redes sociales son las que más usamos los españoles. Se trata de un estudio en el que se obtienen los datos a través de las búsquedas realizadas en Google, lo cual es una medida bastante correcta para evaluar nuestro comportamiento en redes sociales, además de ser bastante más independiente que cualquier estudio que presente cualquier red social.

Mucho de esto que veremos aquí puede haceros pensar donde destinar vuestros esfuerzos y recursos a la hora de estar en las redes sociales, ya sea para vuestra marca personal o bien si gestionáis la marca online de una empresa.

Pero sigo siendo el Rey

Como cantaban los mariachis, eso es lo que puede decir Facebook. Cuando muchos hablaban de que comenzaba su declive, solamente en el último año ha tenido un incremento en redes del 3,8% lo que lo sitúa en la red más usada por los españoles con un 62%, porcentaje al cual ni de lejos se le aproxima otra red social en nuestro país.

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Fuente: Estudio “¿Qué está enredando en 2014?”, NTIC Master School y Universidad de Salamanca

Podríamos hablar que aun distancia considerables se acerca Youtube, y es que el vídeo es algo que llama mucho, pero se encuentra con un 23% de la actividad que los españoles realizamos en las redes.

Hablando claro a partir de estas dos redes sociales, seamos sinceros, el resto de las redes sociales no pinta nada o casi nada a tenor de este estudio.

Cierto es que hay empresas o profesionales que por sus casuística, sector o actividad, puede que sean más susceptibles a otras redes, como puede ser el caso de Twitter, pero lo que queda claro es que para la mayoría de los españoles, esta red o la profesional como es LinkedIn, suponen un exiguo porcentaje de la actividad que hacemos en las redes sociales.

Twitter es un caso especial ya que peses a sus ‘trending topics’, hashtags y demás herramientas, ha experimentado una caída del 14,11% en el último año. Mi pregunta y reflexión que me hago es, ¿ha sido al entrada de las marcas en Twitter con su ‘cansino’ uso como mero medio de publicidad y DMs que incordian a los usuarios una de las causas de la caída de esta red social? A mi modo de ver si. La automatización de las respuestas como robots, los mensajes programados pidiendo que sigas a la marca también en Facebook o los continuo enlaces diciendo que te descargues esto y lo otro, han hecho que Twitter esté en caída libre.

Os queda claro por lo tanto el hecho de dónde aplicaríais más vuestros reducidos recursos en caso de que estuviéseis creando vuestra marca online.

Las cinco primeras son las únicas redes sociales por encima del 1% del tráfico generado por búsquedas en Google:

  1. Facebook 62%
  2. Youtube 23%
  3. Twitter 4,63%
  4. Tuenti 3,79%
  5. Badoo 2,53%

El resto las migajas

Con menos del 1% del tráfico se encuentra a continuación en sexto y séptimo lugar Linkedin e Instagram aunque lo curioso es que son dos de las redes sociales que más crecieron en el último año: LinkedIn un 27,45% e Instagram un 532%.  Lo primero se nos antoja normal dado el paro que hay y lo segundo también a tenor de que con cualquier dispositivo móvil o smartphone hoy sacas fotos de auténtico profesional.

  • Meetic y Pinterest ocupan la octava y novena posición respectivamente con crecimientos en el último año. Novena se sitúa la red social rusa, Odnoklassniki, lo que demuestra el aumento de población de residentes y de turistas procedentes de esta país en España. Por último está en décima posición Flickr con un incremento con respecto al año pasado.

Google+ a lo Walking Dead

La red social de Google se nos vendió como la gran competencia a Facebook y en nada y menos es en lo que se ha quedado. Peses a los continuos cambios en las cuentas de Gamail que ha hecho Google para que todos los usuarios de estas pasen a tener perfil en esta red social, pese a lanzar a bombo y platillo los HangOuts,…., la cosa realmente es que esta red no tira. No posee ni enganche ni se espera que lo vaya a tener, ya que desde su nacimiento hasta hoy, pese a la subida incesante de usuarios, ya vemos que no se traduce en tráfico en Google ne cuanto a búsquedas en nuestro país.

Comunidades más activas socialmente

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Fuente: Estudio “¿Qué está enredando en 2014?”, NTIC Master School y Universidad de Salamanca

 

¿Qué redes sociales usamos más en España hoy?

Tendencias

  • Facebook concentra el 62% de la actividad en redes sociales
  • Tuenti pierde el 75% de su mercado
  • Twitter también retrocede

Todo según el estudio realizado por según el estudio realizado por Jaime Miguel Tomé, profesor del Master Social Media de la Universidad de Salamanca conjuntamente con José Carlos Soto Gómez, director NTIC Master School.

Facebook con el 62% es la primera red social en España con un crecimiento del 3,8% en el último año. A lo lejos le sigue YouTube, con un 23% del total y crecimiento interanual del 56%. Tercer lugar ocupa Twitter, con el 4,63%, cayendo en cifra interanual un 14,11%. Tuenti, cuarta red social en España, pierde en un año el 74,34% de su actividad lo que supone una caída del 14,8% al 3,79% en un año.

A continuación:

  • Badoo (2,53%)
  • LinkedIn e Instagram con el 0,75%, esta última quintuplicando su actividad en solo un año, coincidiendo con su absorción por parte de Facebook
  • la red de contactos Meetic (0,42%)
  • Pinterest (0,28%)
  • la rusa Odnoklassniki (0,19%)
  • Flikr (0,15%)
  • Vimeo apenas tienen el 0,15%.

Google Plus, a pesar de tener un crecimiento interanual del 132%, continúa con una ínfima cuota de mercado, el 0,04%.

“Las tendencias en España van muy acorde con las del resto del mundo occidental, observándose patrones muy similares para casi todas las redes, excepto para Pinterest, que en España presenta un firme crecimiento, mientras que en sus resultados globales sufre un pequeño retroceso”, concluyen los autores del estudio.

Las tendencias social media a nivel mundial y el social networking

Hoy nos referimos a un post realizado por Brian Solis en el que reflexiona sobre el hecho de que, a fin de cuentas, muchas son las nuevas plataformas que salen día a día dentro de los social media pero si nos da por realizar un análisis de tendencias y usos a nivel mundial, prácticamente son siempre las mismas herramientas las más habituales de uso.

Eso si, lo que queda claro es que los social media son un fenómeno global, pero que se circunscribe a una serie de grandes plataformas mundiales y el resto a un ámbito más local entendido este como menor dimensión geográfica. Cada vez la distancia medida en grados entre dos personas es mínima si acudimos a los nuevos medios de comunicación social.

Veamos:

La globalidad y la cercanía de la que hablamos antes lo que sí ha conseguido no obstante es el hecho de que el social networking hoy por hoy sea de lo más normal. Es más, se ha convertido en la actividad más realizada en la Red a nivel mundial.

El social networking es un fenómeno global:

Esto motiva que todos, personas físicas y/o empresas debamos de replantearnos cual es el entorno que hemos creado a nuestro alrededor y si giramos o no a través del nuevo  social networking. Qué, cuándo, dónde y cómo deben de ser las preguntas que debernos realizarnos acerca de nuestra actividad en la Red.

En octubre pasado 1.200 millones de usuarios visitaron plataformas de social networking (82% de las cuentas abiertas en estas plataformas). ¿Estamos ahora convencidos de que esto no es una moda sino que es una nueva forma de comunicación e interactuación?

En tiempo hablamos que el 20% de lo dedicado a navegar se va en estas redes de social networking.

Las empresas deberán de ser sociales si quieren aprovechar estas cifras en el desarrollo de su negocio y captar el compromiso y la fidelidad de sus clientes reales y potenciales.

A esta globalidad se le une el hecho del’boom’ de la movilidad, en el sentido de que la interactuación en social networks ya no es que aumente, es que tiende a ser cada día mayor a través de los dispositivos móviles. Este parece claramente que será el futuro que nos viene.

Mirándolo por edades y las denominadas desde el punto de vista del marketing ‘generaciones’ podemos ver que:

Desde las ‘baby boomers’, pasando por la generación X e Y , hasta la que muchos definen como la actual denominada ‘generación U’ (otros generación C), todos se han asentado en el uso de las redes y del social networking como forma de comportamiento y de interactuación social.

Ejemplo de eata tendencia creciente es el siguiente gráfico en el que por un lado se ven todos los destinos en la web como evolucionan y como evolucionan las visitas a las webs de social networking (Brian Solis denomina ‘Egosystem’), ¿es sólo una tendencia o ha venido para cambiar todo?