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Cuantificación y monetización de los fans o seguidores

Mira que se me antoja difícil cuantificar y monetizar el peso de cada fan en Facebook, seguidor en Twitter,.... Por eso me ha parecido interesante el estudio realizado por Vitrue.

Esta firma se trata una plataforma de medios sociales de marketing, y ha realizado una cuantificación y monetización en Facebook.

Determinó que el valor promedio de un ‘fan’ Facebook es de $ 3.60 cuando se trata de un valor equivalente Media (MEV) por año. Este cálculo se basa en una marca que anuncia sus productos en su fanpage de Facebook en la que sus seuidores entran dos veces al día y que tienen un millón de fans lo que equivale a 60 millones de impresiones al mes a $ 5 CPM (coste por mil impresiones).

De este modo 60 millones de impresiones se traducirían en 300.000 dólares al mes en el valor medio de comunicación equivalente o lo que la marca podría tener que pagga por conseguir esa visivilidad ‘ocular’. Así que serían $ 300.000 o sea, $ 3,6 M al año.

Esto es la teoría, pero yo creo, en mi honesta opinión, que el verdadero valor de un fan en Facebook es ‘cero’ hasta que puedas obtener beneficios económicos de él. Y esa es el momento en el que estamos todos hoy en día. Hemos estado durante los últimos dos años construyendo nuestra red de personas mediante la creación de contenidos y comprometiéndonos con ellos y ahora llega la hora de recoger lo sembrado.

Cada uno de nosotros intentará monetizar de la mejor forma posible su esfuerzo en los medios de comunicación social, y será muy variable y voluble, con lo cual, este estudio antes indicado puede ser orientativo, pero dudo mucho que pueda ser generalizado a todas las empresas que poseen imagen o marca 2.0