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Pagar por publicitarse o trabajar el SEO

SEO posicionamiento en buscadores

Llevamos un par de días hablando de los cambios realizados por Facebook en cuanto a la visibilidad en sus fanpages y como quiere monetizar realmente esta herramienta para que ganes posicionamiento y visibilidad dentro de esta red social. Nosotros no obstante, ya lo dijimos al final del último artículo, si decimos que hay que pagar por posicionarse y tener visibilidad, está claro que preferimos pagar a Google por su sistema de anuncios.

Al fin y al cabo, ¿cuántos de vosotros si váis a una ciudad entráis en Google a buscar un determinado establecimiento en dónde su ubica y cuantos entráis en Facebook? Si yo fuese empresa y fuese consciente de la importancia del posicionamiento en buscadores, está claro que de invertir lo haría en Google.

Pero si eres consciente de la importancia de todo lo dicho hasta ahora, pero sigues sin poder o querer destinar un euro al tema de publicidad o en Google o en Facebook, te queda solo una opción: trabajar el SEO, bien tu mismo o bien por algún especialista en el tema.

Pagar por visibilidad, es sinónimo de que el día que dejes de pagar perderás esta. A diferencia, si inviertes tiempo y recurso en posicionamiento en buscadores, el período natural de recuperación de lo invertido (ROI) es sustancialmente mayor. Si has emprendido acciones para mejorar tu posicionamiento o has pagado a un tercero por ello, dejar un día de hacerlo no implica que pierdas todo el posicionamiento en buscadores de golpe, sino que irás perdiendo visibilidad de una forma paulatina, con lo cual la inversión que hayas realizado, siempre irá dando un ROI residual muy interesantes.

Y es que en sí, el concepto de pagar por anunciarse en cualquier medio de Internet, no deja de ser una forma de perder el espíritu dospuntocerista para pasar a unirlo al de la publicidad de toda la vida. Realmente es emplear las redes sociales como un medio de publicidad más y, por lo tanto, desde ese punto de vista estamos seguros de que dependiendo de a que te dediques o que haga tu empresa, puede que haya mejores medios de publicidad en los que destinar tu dinero. Por ejemplo, un restaurante de una pequeña localidad puede que deba emplear más la publicidad mediante cuñas de radio; una determinada tienda de ropa, puede que tenga como mejor opción publicitaria determinad publicación impresa;….

Con todo esto, no estamos diciendo que no debáis de invertir en Facebook Anuncios o en Adwords de Google. Sencillamente os indicamos la importancia de optimizar el posicionamiento en buscadores y que, para tomar la decisión de donde invertir, lo mejor será que hagáis un análisis previo de vuestra marca, actividad y competencia: eso os dará la idea de por donde debéis publicitaros y ganar visibilidad.

La importancia del SEO para una marca

Hoy volvemos a retomar el tema del SEO como uno de los aspectos fundamentales para una marca dentro de su creación y gestión de marca online. La importancia del SEO para una marca se nos antoja capital en los tiempos que corren por dos motivos y más si es una pyme:

  • Online no importa el tamaño que tenga la empresa/organización/profesional que esté detrás de la marca.
  • Asociar marca con determinado término (palabra/s) en las búsquedas realizadas en diferentes buscadores, puede ampliar muchísimo el mercado potencial de clientes de una pyme.

Muchas pymes lo único que buscan es tener el mayor número de seguidores o followers posibles, no está mal, pero no es perfecto; otras buscan generar mucho contenido, da igual de que, para conseguir mucho tráfico hacia su web, tampoco está mal, pero sigue si ser perfecto; incluso pymes ponen las dos políticas anteriores en funcionamiento a la vez, lo que tampoco está mal, pero continúa ser perfecto.

Más seguidores ¿para qué? ¿Hablan bien de ti, ponen ‘me gusta’ en tus publicaciones, pero tu marca sigue sin ‘ingresar’ más en cifra de negocio? Muchos es el momento en el que se dan cuenta de que el mundo 2.0 en muchas ocasiones no tienen nada que ver con el mundo 1.0.

Un buen profesional que tengas en nómina o que externalices para que lleve temas de redes sociales y posicionamiento (SEO) de tu marca debe de hablarte claro en todo momento.

Por ejemplo, viendo la web de Lidera, firma que se dedica a posicionamiento, gestión de redes sociales y desarrollo web, ya nos podemos hacer una idea por ejemplo de lo que debemos de hacer para posicionar nuestra marca.

¿Por qué? Un ejemplo os lo dejará muy claro: si quieres contratar un seguro y entras en Internet a buscar tarifas, seguro que cogerás las primeras webs que aparecen en Google al realizar la búsqueda por ejemplo de ‘presupuestos de seguros’. Si tú te dedicas a comercializar seguros, con independencia del tamaño que tenga tu negocio, si no estás entre las primeras posiciones en las búsquedas, olvídate de que tu negocio se capte en el 2.0. Mejor es que estés lo justo y necesario y no gastes esfuerzos y medos en posicionarte.

Pero sin embargo, como vimos al principio, tu área potencial de clientes se puede ampliar de forma exponencial si consigues posicionarte de forma adecuada por los términos que se buscan, lo que seguro que redundará en mayor cifra de negocio para tu marca. En ese caso seguro que los medios que dediques a mejorar tu posicionamiento serán compensados por el retorno recibido. Y ojo, ¡¡no importa el tamaño que tenga tu organización!! Se puede posicionar por una búsqueda mejor una correduría de seguros  con dos empleados que otra de veinte.

¿Qué hacer para mejorar tu SEO?

  1. Saber por qué término de búsquedas quieres que te encuentren. ¿Qué más da si estás bien posicionado por la búsqueda ‘seguros de coche’ cuando realmente lo que quieres es que te encuentre por la búsqueda de ‘seguros de coche en Murcia’ (por ejemplo)? Si eres una correduría de seguros que no hace seguros online sino que lo que quieres es hacerlos en persona en Murcia, puede que la estrategia de posicionarte por la primera búsqueda sea un error.  Por lo tanto, lo primero que se debe de hacer es analizar como estás en buscadores tanto para las búsquedas que te interesan como para otras similares.
  2. Una vez que sabemos por qué nos queremos posicionar y que nos encuentren, debemos de tener optimizada la página para que los buscadores tengan muy clarito porque queremos posicionarnos. Habrá que analizar como está la web actual, palabras claves, keywords, etiquetas,… Malamente conseguirás posicionarte en Murcia para vender seguros si en la web no etiquetas esto. Algo tan sencillo como es analizar la web a ver como está etiquetada para los buscadores es algo que no muchas pymes lo realizan.
  3. Una vez se por qué quiero que me encuentren y he optimizado mi web para que los robots de Google me posiciones en ello, quedan dos cosas importantes:
  • Generar contenido en nuestra web y compartirlo en redes sociales vinculado en la medida de lo posible a los términos de búsqueda por los cuales queremos que nos encuentren.
  • Conseguir tráfico hacia nuestra web que nos ayude mejorar en el posicionamiento de esta marca, empleando para ello el conseguir enlaces externos a nuestra web de valor y vinculados a nuestras palabras clave. Puede que no te interese estar en una web nacional del mundo del seguro ya que los lectores de esa web raramente hacen seguros y menos en Murcia (siguiendo con el ejemplo). Puede que lo que te interesante es que diferentes webs de diferentes temas de Murcia te enlacen. Hay que usar la lógica: lectores de páginas con sede en Murcia serán más fáciles de hacer clientes aunque sean webs de menos visitas que la revista a nivel nacional que comentábamos.

Concluyendo. Un buen posicionamiento o SEO necesita de:

  • Análisis previo de como está posicionada nuestra marca.
  • Análisis de que términos son por los cuáles quiero que me encuentren.
  • Adaptar nuestra web y contenido a los términos que hemos decidido para que nos encuentren.
  • Buscar tráfico vía enlaces externos de calidad para nuestra marca.

Todo ello permitirá que mejores en SEO o posicionamiento de forma considerable.

La importancia del SEO para el posicionamiento

No es la primera ni será la última vez que hablamos en esta web sobre el tema del SEO, para entendernos, el posicionamiento en buscadores, aquello que todos quieren controlar para que cuando alguien realice una determinada búsqueda en Google salgamos los primeros. Deciros que os voy a dar el secreto del SEO que os posicione de forma ideal, sería mentiros. Nadie, absolutamente nadie, puede hacer que salgas primero en una búsqueda en Google de forma estable. Puede que salgas puntualmente, pero de forma continuada implicará muchas más cosas que una simple acción de SEO.

Además, Google cada poco varía los algoritmos de posicionamiento con o cual, todo aquello que realizabas para posicionarte de forma adecuada puede irse al traste en nada. Google ahora prima en las búsquedas a los anuncios patrocinados, los que cobra, ¿o pensabais que era una ONG?

Ahora bien, de actuar sin rumbo a regirse por unas pautas lógicas que, si bien puede que no te posicionen en cabeza, pero si te posicionen de forma adecuada, hay una gran diferencia.

Hoy os vamos a nombrar esas pautas que deberíais seguir para intentar realizar buen SEO. Lo dividiremos en cuatro puntos:

  1. Diseño de la web: debes diseñar tu web de una forma que cuando los robots de Google entren tengan fácil acceso a todos los contenidos. Antes de montar la web realiza un gráfico en árbol de los contenidos para que sea sencillo llegar a cualquier cosa. Ten en cuenta que los robots de Google suelen tardar 3 segundos en analizar todo. Si cargas la web con mucho contenido con mucho tamaño, por ejemplo vídeos, al cargar la web tardará más y te penalizará. Por último intenta diseñar las URLs de tus contenido de forma clara y con una palabra clave por la que te quieras posicionar (por ejemplo, incluir una categoría entre el dominio y el título del post como por ejemplo: http://delcampovillares.com/infografias/prosicionamiento-en-seo/
  2. El contenido es el REY. Nosotros no obstante diferimos en parte. Está claro que el contenido variado, ameno y que interese al lector genera nuevas visitas, lo que hará que Google te posicione cada vez mejor en búsquedas. Ahora bien, consideramos que las redes sociales son las REINAS de la casa y, claro está, en toda casa manda siempre la mujer. Un buen contenido sin unas buenas redes sociales, pasará desapercibido hoy en día. Con lo cual debes de cuidar ambas cosas: generar contenido de interés pero hacérselo llegar a mucha gente. Eso te redigirá tráfico y esto redundará en mejor posicionamiento en buscadores.
  3. Uso de las palabras clave. O sea, escoge bien las palabras por las que quieres posicionarte en buscadores ya que de su elección correcta y buen uso, dependerá todo tu posicionamiento. Úsalas en la medida que puedas en la URL, en las etiquetas del título, en las etiquetas de la descripción de la web, en la cabecera (incluso destácalas con mayor tamaño que el resto del texto) y, como no, empléalas en el texto de la web resaltándolas sobre el resto: cursiva, negrita, subrayadas,…
  4. Conseguir enlaces a tu web. O sea, que el resto de webs te enlace. Para ello no hay muchos secretos: crea buen contenido, que sea interesante,muy visual, vídeos, infografías,… Esto hará que la gente esté interesada en visitarte. Permite descargas desde la web. Además, intenta conseguir tráfico externo de otras formas (SEM) para conseguir mejorar tu SEO: prueba a compartir contenido en las rede sociales, en foros, comenta en otros blogs, directorios de artículos,….

Todo esto no te garantiza que salgas el primero en una búsqueda de Google, pero seguro que si lo generalizas en tu usos diario, tampoco te mandará más allá de la segunda o tercera página de Google.

La importancia del SEO (Video)

Aunque somos de los que cree que el uso de las redes sociales como generadores de tráfico hacia los sitios webs le está quitando terreno al contenido y al SEO del mismo, aun consideramos que este tiene un papel muy importante en lo que a posicionamiento en búsquedas y su poder de atracción de visitas.

Por eso nos ha gustado mucho este video realizado por Dahseo.com en el que se puede observar el comportamiento de los internautas en diferentes facetas y como es importante el emplear un buen SEO para posicionarse bien en búsquedas en los diferentes buscadores por aquello de ‘que si no te ven , no existes’.

 

 
Video realizado por dasheo.com

Estrategias de SEO habituales que no funcionan como se cree

Algo que ya comentamos no hace mucho era que, desde nuestro punto de vista, en el tráfico hacia un sitio web iba perdiendo peso el tema del SEO para aumentarlo la viralidad vía redes sociales. Aún así, el SEO tiene su buena importancia y, dependiendo de nuestro negocio, puede tener aún mucho peso.

Pero no todo el monte es orégano, con lo cual, el buen SEO sigue valiendo la pena, pero muchas de las cosas que se ven por ahí y que muchos creen que son realmente útiles, nosotros consideramos que son un gran error en temas de posicionamiento.

Anucios en los cuales por ‘x’ euros o dólares colocan tu site en 1.000 directorios creando enlaces de ‘alta calidad’. Esto que es tan habitual, no es una buena táctica y puede ser muy contraproducente si hablamos de un site nuevo por ejemplo. Puede hacer que los buscadores, que ya reciben un gran número de enlaces de baja calidad, asocien tu sitio como de baja calidad también.

¿Quién no ha recibido una propuesta de intercambio de links? Esta es una vieja estrategia que fue años atrás cuando el SEO estaba en pañales. ¿Qué son? Envíos masivos de mensajes de correo electrónico a cada sitio bajo el sol para tratar de conseguir enlaces que se dirijan a su site con el fin de manipular rankings.  No suelen ser rentables para el solicitado pero si queréis aprender aquí os dejamos este video:

 

Google recientemente ha dicho que las ‘palabras clave’ o meta etiquetas,  han dejado de tener importancia en su algoritmo y Bing ha dicho que en el suyo también han perdido peso.

Enlaces a pie de página o en los blogroll, han perdido mucho peso frente a lo que venían significando hasta hace unos años y en algunos casos casi sin ningún valor. Mientras, los enlaces contenidos en el cuerpo del texto tienen más valor. Esto es generalmente debido a que los enlaces de pie de página y la barra lateral aparecen en cada página del sitio web y los enlaces situados en el cuerpo de un artículo son exclusivos de este artículo.

Los famosos enlaces de pago, siempre en el debate sobre el valor de la compra de enlaces a través de intermediarios o enlaces de sitios como Text Link Add. Google dice específicamente que viola sus directrices. Creemos que esta no debería de ser una estrategia de un sitio a largo plazo y estamos casi seguros que a la larga perjudicarían al site que los aloja.

Rellenar posts, contenido, títulos, etiquetas,…, con palabras clave no es malo, pero no es tampoco la panacea y además se corre el riego de parecer spam.

Palabras clave en los nombres de dominio es la gran pregunta en la comunidad SEO, si los dominios de concordancia exacta, o dominios que tiene una palabra clave tienen un valor SEO mejor. Si que puede ser importante siempre y cuando lo que trata el site se contextualiza con el título y la palabra clave escogida.

Etiquetas de cabecera como H1 y H2, o sea, lo que vulgarmente se denomina como tamaños de las fuentes o títulos y subtítulos, tienen un valor aunque no tanto como antes. Las etiquetas de cabecera de un H3 o H4 casi carecen de valor SEO.