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Estudio de la presencia en Internet y en RRSS del sector vitivinícola en España 1º semestre 2015

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Hemos realizado el estudio de la presencia en Internet y en RRSS del sector vitivinícola en España 1º semestre 2015 y a modo de resumen os hemos traído hoy un pequeño estudio con las preguntas y respuestas más interesantes de las diferentes bodegas que han participado en su realización. Podréis descargarlo gratuitamente en la web del grupo http://www.recetum.com

Desde hace más de 5 años que estamos gestionando la imagen online de clientes en diferentes sectores de la actividad productiva de este país, y hemos realizado este estudio en el que se intenta dar una imagen de la presencia en Internet y RRSS de las firmas que se dedican al sector vitivinícola, las bodegas principalmente.

OBJETIVOS

Dada la creciente importancia de tener una ‘imagen online’ adecuada y una ‘reputación de marca’ bien considerada para poder entrar en los mercados virtuales, cada día más competitivos, este estudio pretende ser una fotografía de la presencia de las bodegas en el mundo online durante el primer semestre de este año 2015.

No persigue generalizar en temas de presencia online y RRSS, sino que intenta reflejar una situación determinada en un momento concreto, en el cual cada bodega deberá de realizar su análisis propio acerca de cómo está su imagen en el mundo virtual en comparación a sus competidores a nivel nacional y plantearse posibles medidas encaminadas a mejorar la misma.

Puedes descargarte el resumen aquí.

 

 

Las palabras que funcionan mejor en cada red social para conseguir que compartan tu contenido

Las palabras que funcionan mejor en cada red social para conseguir que compartan tu contenido. ¡¡Ojo que no es mano de santo, pero s es una estadística obtenida que da unas tendencias de cuales son estas palabras en cada red social!!

Estamos buscando claramente el secreto de la ‘viralidad‘ y eso es algo que es imposible de predecir. Cierto es que cuando escoges compartir un contenido en una red social, lo que pongas como título o ‘texto llamada’ es fundamental para captar la atención de los seguidores y que se animen a compartirlo. Por eso la infografía siguiente nos ha parecido de interés para cualquiera que esté realizando tareas en redes sociales con la intención de captar la atención de más audiencia.

Muchas de estas palabras son de pura lógica, pero algunas no dejan de ser sorprendentes, por eso es bueno que le echéis un vistazo detenidamente en función de que redes sociales estéis usando de forma habitual.

Y tener en cuenta que no estamos hablando de palabras que convenzan a los followers a realizar una compra o contratar tus servicios, sino que lo que estamos buscando son las palabras que hacen que estos followers o seguidores compartan tu contenido con los suyos, o sea, la viralidad de tu contenido, clave fundamental para una estrategia exitosa de marketing online.

Las palabras que funcionan mejor en cada red social para conseguir que compartan tu contenido

Qué redes sociales usamos más los españoles

Hoy lo primero es dar las gracias a José Carlos Soto, director de Ntic Master School y a Jaime Miguel Tomé, profesor del Máster en Social Media de la Universidad de Salamanca ya que han sido los coautores de este estudio denominado ¿Qué está enredando en 2014? , el cual vamos a intentar desgranar un poco hoy aquí para ver cómo y qué redes sociales son las que más usamos los españoles. Se trata de un estudio en el que se obtienen los datos a través de las búsquedas realizadas en Google, lo cual es una medida bastante correcta para evaluar nuestro comportamiento en redes sociales, además de ser bastante más independiente que cualquier estudio que presente cualquier red social.

Mucho de esto que veremos aquí puede haceros pensar donde destinar vuestros esfuerzos y recursos a la hora de estar en las redes sociales, ya sea para vuestra marca personal o bien si gestionáis la marca online de una empresa.

Pero sigo siendo el Rey

Como cantaban los mariachis, eso es lo que puede decir Facebook. Cuando muchos hablaban de que comenzaba su declive, solamente en el último año ha tenido un incremento en redes del 3,8% lo que lo sitúa en la red más usada por los españoles con un 62%, porcentaje al cual ni de lejos se le aproxima otra red social en nuestro país.

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Fuente: Estudio “¿Qué está enredando en 2014?”, NTIC Master School y Universidad de Salamanca

Podríamos hablar que aun distancia considerables se acerca Youtube, y es que el vídeo es algo que llama mucho, pero se encuentra con un 23% de la actividad que los españoles realizamos en las redes.

Hablando claro a partir de estas dos redes sociales, seamos sinceros, el resto de las redes sociales no pinta nada o casi nada a tenor de este estudio.

Cierto es que hay empresas o profesionales que por sus casuística, sector o actividad, puede que sean más susceptibles a otras redes, como puede ser el caso de Twitter, pero lo que queda claro es que para la mayoría de los españoles, esta red o la profesional como es LinkedIn, suponen un exiguo porcentaje de la actividad que hacemos en las redes sociales.

Twitter es un caso especial ya que peses a sus ‘trending topics’, hashtags y demás herramientas, ha experimentado una caída del 14,11% en el último año. Mi pregunta y reflexión que me hago es, ¿ha sido al entrada de las marcas en Twitter con su ‘cansino’ uso como mero medio de publicidad y DMs que incordian a los usuarios una de las causas de la caída de esta red social? A mi modo de ver si. La automatización de las respuestas como robots, los mensajes programados pidiendo que sigas a la marca también en Facebook o los continuo enlaces diciendo que te descargues esto y lo otro, han hecho que Twitter esté en caída libre.

Os queda claro por lo tanto el hecho de dónde aplicaríais más vuestros reducidos recursos en caso de que estuviéseis creando vuestra marca online.

Las cinco primeras son las únicas redes sociales por encima del 1% del tráfico generado por búsquedas en Google:

  1. Facebook 62%
  2. Youtube 23%
  3. Twitter 4,63%
  4. Tuenti 3,79%
  5. Badoo 2,53%

El resto las migajas

Con menos del 1% del tráfico se encuentra a continuación en sexto y séptimo lugar Linkedin e Instagram aunque lo curioso es que son dos de las redes sociales que más crecieron en el último año: LinkedIn un 27,45% e Instagram un 532%.  Lo primero se nos antoja normal dado el paro que hay y lo segundo también a tenor de que con cualquier dispositivo móvil o smartphone hoy sacas fotos de auténtico profesional.

  • Meetic y Pinterest ocupan la octava y novena posición respectivamente con crecimientos en el último año. Novena se sitúa la red social rusa, Odnoklassniki, lo que demuestra el aumento de población de residentes y de turistas procedentes de esta país en España. Por último está en décima posición Flickr con un incremento con respecto al año pasado.

Google+ a lo Walking Dead

La red social de Google se nos vendió como la gran competencia a Facebook y en nada y menos es en lo que se ha quedado. Peses a los continuos cambios en las cuentas de Gamail que ha hecho Google para que todos los usuarios de estas pasen a tener perfil en esta red social, pese a lanzar a bombo y platillo los HangOuts,…., la cosa realmente es que esta red no tira. No posee ni enganche ni se espera que lo vaya a tener, ya que desde su nacimiento hasta hoy, pese a la subida incesante de usuarios, ya vemos que no se traduce en tráfico en Google ne cuanto a búsquedas en nuestro país.

Comunidades más activas socialmente

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Fuente: Estudio “¿Qué está enredando en 2014?”, NTIC Master School y Universidad de Salamanca

 

Cómo adaptar tu tono y tu contenido a cada una de las redes sociales en las que estás

Cómo adaptar tu tono y tu contenido a cada una de las redes sociales en las que estás, y cuando nos referimos a ‘que estás’ quiere decir que estás interactuando de forma activa, no que tienes un perfil público abierto y nada más.

Cada red social, cosa de la que ya te deberías de haber dado cuenta, posee un perfil diferente de usuario, con unos usos diferentes y que demanda contenidos diferentes. No solo en el fondo, sino también en la forma. Eso sí, todas tienen en común que no se deben de empelar como instrumento de propaganda o publicidad tradicional, cosa que muchas empresas lo están haciendo por ejemplo vía los DM de Twitter.

Todos saben que el Twitter es un medio más directo, más inmediato e instantáneo, con mensajes más impactantes. Facebook es más social, tono más distendido, más fotos que son las que llaman la atención. Google+ algo similar a Facebook, con la diferencia de que, a nuestro modo de ver, sigue siendo una red que no acaba de arrancar. Lógicamente LinkedIn es ya para profesionales, contenidos más serios, debates con profundidad y nada de fotos ‘sociales’. Y así podríamos seguir con infinidad de redes sociales que hay.

Pero algunas cosas deben de quedarnos claras si estamos en más de una a la vez:

  • No hay que compartir el mismo contenido en todas las redes como si fuésemos robots.
  • El tono con el que interactúas dependerá no solo de la red social en la que te encuentres sino del perfil de tus seguidores.
  • Dependerá el cómo te muevas en las redes del fin que persigas con tu presencia.
  • En todas las redes en las que estés piensa primero en lo que querrán leer o ver tus seguidores y no solo en lo que tú quieres que vean.

A modo de resumen ver lo que tenemos en la siguiente infografía para ver si os pueden aclarar más las cosas:

Cómo adaptar tu tono y tu contenido a cada una de las redes sociales en las que estás

El 70% de las personas en busca de empleo recurren principalmente a Facebook y Linkedin

El 70% de las personas en busca de empleo recurren principalmente a Facebook y LinkedIn lo que indica que este porcentaje que se ha incrementado en 20 puntos respecto a 2011, según un estudio de Adecco e Infoempleo.com presentado el pasado miércoles y del que comenta Europapress, en el que se constata que las redes sociales han ganado en importancia a la hora de buscar oportunidades laborales, pero sin desplazar aún a medios más tradicionales.

Casi el 80% de los candidatos entrevistados para la realización de este estudio afirma que los portales de empleo siguen siendo la opción en la que más confían para encontrar ofertas de trabajo ajustadas a su perfil, frente al 19% que sitúa a las redes sociales como primera opción en su búsqueda de empleo.

Además de ser un instrumento más para acceder a ofertas de trabajo por parte de los candidatos, las redes sociales se han consolidado también como un apoyo fundamental para la búsqueda de profesionales por parte de las empresas.

De este modo, para los profesionales de recursos humanos, las redes sociales son una herramienta complementaria para encontrar más información sobre candidatos preseleccionados o para buscar perfiles para puestos muy específicos. De hecho, el 64% de los profesionales de recursos humanos cree que los candidatos activos en las redes sociales tienen más oportunidades laborales, hasta el punto de que una de cada cinco empresas asegura haber rechazo a algún candidato por no saber utilizar las redes sociales.

Durante los dos últimos años, el número de candidatos que se han inscrito en una oferta de empleo conocida a través de las redes sociales se ha incrementado casi un 25%, hasta alcanzar el 66%. Seis de cada diez encuestados para este estudio consideran que las redes sociales suponen una alternativa interesante a los canales convencionales y más de la mitad piensa que las empresas las están utilizando para reclutar talento.

FACEBOOK VERSUS LINKEDIN.

Las redes sociales más utilizadas por los candidatos son Facebook, con un 88%, seguida de LinkedIn con un 60% y Twitter con un 49%. El 78% asegura que abrió un perfil en estas redes para encontrar oportunidades laborales, porcentaje once puntos superior al de 2011, mientras que el 73% lo hizo para encontrar y mantener contactos profesionales y el 69 por ciento para conocer las últimas novedades en su ámbito profesional.

No obstante, el estudio señala que LinkedIn ha desbancado a Facebook en cuanto a la idoneidad para encontrar empleo. La primera es la opción preferida para el 72% de los encuestados, 18 puntos más que en 2011, mientras que Facebook disminuye seis puntos, hasta el 53%, y Twitter se queda con el 40%. LinkedIn es también la red social favorita para comunicar que están buscando activamente un empleo, con un 64% de respuestas.

El informe apunta además que el 57% de las empresas utilizó en 2013 las redes sociales para reclutar talento, porcentaje ocho puntos superior al de 2011. Las redes sociales que más utilizan las empresas para consultar perfiles son Facebook (72%), LinkedIn (70%) y Twitter (33%).

A pesar de la importancia que dan a las redes sociales, el 75% piensa que éstas no suplirán otras formas de contratación y, así, de cara al futuro, señalan que seguirán usando los instrumentos que mejor resultado les están ofreciendo: portales de empleo en Internet y webs corporativas, con las redes sociales como complemento.