Tag Archive for Share

¿Share o Like en el nuevo Facebook? Los malos community managers

¿Share o Like en el nuevo Facebook? Los malos community managers

¿Share o Like en el nuevo Facebook? Aunque la pregunta se podría realizar igualmente sin que hubiese cambiado el algoritmo de Facebook para mostrar contenidos.

Hoy he estado con un cliente que se ‘emperra’en que sus noticias no tienen tantos me gusta como antes y que además, el dichoso numerito que aparece debajo de las personas a las que ha alcanzado esta publicación es infinitamente menor que antes. Su única obsesión era esa, los dichoso numeritos de Likes y potenciales ‘visualizadores’.

Lo cierto es que ahí es cuando te das cuenta que la gente no quiere ser social, se conforma con parecerlo.

Siempre he defendido que el contenido de calidad acaba viralizándose el solo y consiguiendo resultados que ni pagando a Facebook conseguiría. Claro está, debe de ser un contenido interesante y que aporte valor a tus seguidores. Estos se animarán a compartirlo y, como es lógico, Facebook no es tonto, se dará cuenta de que el contenido que se comparte es mejor ponerlo más a la vista ya que siempre es una forma de mantener más tiempo a los usuarios dentro de esta red social.

Por lo tanto, que alguien se preocupe por los ‘me gusta’ o Likes o bien por a cuantos seguidores impacta, en vez de preocuparse por si alguien comparte su contenido, demuestra que la mayoría de las empresas que están en las redes sociales solo quieren parecer eso, sociales, no quieren serlo realmente, les da igual, solo quieren que sus fans aumenten por aumentar para dar más imagen de superioridad social y que su preocupación por darles contenidos de valor es algo completamente secundario.

like-vs-share_in_b2b_social_media_marketingLos malos community managers, siempre recurren a más fans, más seguidores y más me gustas o Likes como forma de indicar que su trabajo es correcto, cuando en cualquier esquina de Internet, por cuatro duros, te ofrecen que tus contenidos tengan 30 me gustas o Likes a los 2 minutos de haberlos compartido. A muchos les va bien esta política y sus empresas o los clientes para los que trabajan tragan con esta ‘milonga’, pero llegará el día que eso no se traduzca en resultados contantes y sonantes (fiduciariamente hablando). Ese día ni los fans ni los Likes les van a salvar.

Incluso el hecho el que un contenido tenga comentarios es indicador de mayor actividad e interactuación social que el mero hecho de poner un Like.

Desde el primer día que abrimos esta web, siempre hemos dicho que el contenido es el rey y que las redes sociales son la reina. El cambio de Facebook en su algoritmo no hace más que corroborar lo que siempre hemos dicho: los fans se hacen fans por algo, por lo que tú les aportas. Y Facebook ha decidido hacer esto: premiar a los contenidos más compartidos que, en teoría, son compartidos por su aporte de valor a su comunidad.

Aquellas empresas que sigan creyendo en los Likes como el trabajo bien hecho acabarán pasando por el ‘aro de Facebook’ y pagando por tener visibilidad.

¿Qué red social fue el rey en compartir contenidos en 2011?

El mes pasado os habíamos indicado ya el ranking de las redes sociales que había realizado AddThis durante los 5 años de vida de esta marca. Pues a tenor del estudio realizado para el 2011 el rey ha sido Facebook. Con ello no quiere decir que sea la red que haya experimentado mayor crecimiento en contenido compartido (sharing) a lo largo del 2011, pero si en cantidad sigue mandando.

Desde ese punto de vista, y hablando de las dos grandes redes, Twitter ha tenido un incremento porcentual de contenidos compartidos de un 576,9% en este 2011 quedándose en un 13,5% del total del contenido compartido en las redes sociales, pero aún así, en Facebook se comparten 4 veces más contenidos que en la red de microblogging, el 52.1% de todos los contenidos compartidos en la web durante los últimos 12 meses.

Mención interesate es el crecimiento de Tumblr con un incremento del 1.299,5%.

StumbleUpon y Google+ ocupan el segundo plano tras los tres medios de comunicación social indicados.

 

 

Si recordamos el estudio hecho para los 5 últimos años, desde que funciona AddThis, es Twitter la que manda en el tema de contendios compartidos con un incremento en estos 5 años del 35.356%

Recordemos el estudio de los últimos 5 años: (en español aquí)