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Cómo conseguir tráfico hacia tu web a través de Facebook

Pese a los continuos cambios de algoritmos de Google o de Facebook, donde prima el pagar para salir a la vista sobre el contenido y el posicionamiento natural del mismo,  no cabe duda de que el saber que poner para atraer fans o seguidores y convertirlos en clientes y defensores de tu marca es algo que se valora y mucho.

Yo voy a fijarme solamente hoy en Facebook y como esta red social es capaz de generar tráfico hacia tu web. No en vano, un estudio del que os hablamos aquí hace poco, indicaba que en España en el 2013 un 62% del contenido que se buscaba acaba siendo procedente de Facebook.

Pero para saber cómo conseguir tráfico hacia tu web a través de Facebook tienes que tener claras estas tres premisas desde un principio:

  • Facebook impulsa el tráfico
  • Las redes sociales son clave para retener a una audiencia
  • El tráfico de medios sociales no siempre es tráfico de calidad

O sea: hay que estar, hay que ser y hay que seleccionar el tráfico que deseas (su calidad). Si no tienes claras estas tres premisas y que hacer para cumplirlas, mejor que no estés en Facebook.

Las tendencias por temas que más se mueven en esta red social las puedes ver mismamente en Allfacebook.com y ahí ya tienes un punto de partida importante para ver que es lo que más se mueve por esta red social. Un 99% de los profesionales que trabajan en  webs o blogs admiten que reciben tráfico de Facebook, por no decir el 100%. Por lo tanto la primera premisa queda claro que se cumple.

Temas mas compartidos en la blogosfera

La retención de fieles lectores y desarrollar relaciones a largo plazo con ellos parece ser algo muy posible a través de las redes sociales y, como no, a través de Facebook.  Está claro que conseguir visitantes recurrentes a nuestro perfil permitirá incrementar tu negocio pero ¿cuánto? En un estudio realizado a editores por la web anterior, se indica que el 41% de los usuarios de esta red que comparten contenidos de sus propias webs, acaban estando relativamente contentos con el tráfico que consiguen captar. O sea, si damos la vuelta a la tortilla, la mayoría de los usuarios de Facebook no están contentos con el tráfico que consiguen procedente de esta red social hacia su web.

Básicamente es a que es un tráfico muy voluble y difícil de fidelizar. Pero aún así se puede.

Y vamos a la tercera premisa. ¿A qué le llamamos tráfico de calidad? ¿Al que da más ‘me gusta’ en el estado de Facebook sin ni tan siquiera llegar a nuestra web? Puedo tener 200 ‘me gusta’ en un estado mientras que de esos solamente 25 hayan acabado viendo el contenido en mi web. Os pongo un sencillo ejemplo: hace poco, en la web de un cliente, pusimos un contenido que compartimos en su ‘Fanpage’. Facebook indicó que 2.564 personas habían visto esta publicación. Fuimos a Google Analytics a ver las visitas en la web de ese contenido y apenas superaban las 200 IPs.

¿Qué ocurre por ejemplo en Facebook? Pues está claro que una cosa es el tráfico y alcance dentro de la red y otra muy distinta el tráfico que genera directamente a la web donde está el contenido.

Recientemente The Pew Research Journalism Project indicaba que el tráfico directo que recibía una web directamente de Facebook oscilaba entre el 0,9 y el 2,3% del total. Nosotros en el ejemplo anterior hemos tenido suerte por lo que parece. No creemos que sea tan bajo, pero lo que debemos de tener claro es que el tráfico que recibimos al final en la web y al cual debemos de enganchar realmente es muchísimo menos del que Facebook nos dice que alcanzamos. El resto de usuarios de Facebook que pone ‘me gusta’ es tráfico que nunca será cliente y que viene y va por temporadas.

Convenceros de una cosa: malo aquella web cuyo tráfico procede mayoritariamente de una red social como por ejemplo Facebook. Es sinónimo de que los contenidos que posee no están bien en buscadores posicionados y somos nosotros, a través de las redes sociales, los que atraemos el tráfico sobre el que tenemos luego que trabajar para fidelizarlo. Y esto no es fácil, además de que es costoso atraerlo.

Hoy os queríamos indicar cómo conseguir tráfico hacia tu web a través de Facebook de una forma genérica y como debéis de tratarlo. En artículos que os iremos poniendo en breve, daremos algunos truquillos que funcionan para atraer tráfico desde Facebook dependiendo a que os dediquéis, claro está, así como analizaremos si realmente me compensa seguir en Facebook o no con los cambios que está realizando en sus algotritmos.

Cómo conseguir tráfico digital

Hoy os comentamos algo que nos parece importante tras hablaros de ayer de las estrategias digitales y es el hecho de cómo conseguir tráfico digital, que no deje de ser en cierta medida, una de las posibles estrategias que podemos tener.

Muchas veces, clientes y no clientes nos han preguntado cómo conseguir tráfico a sus sites, pensando que ese punto es la clave que indicará el éxito o no de su estrategia online y de los recursos que ha empleado. Eso es un error. El valorar que está haciendo las cosas bien, que tiene muchas visitas su web, que aumenta el número de followers o seguidores,…., puede que sea una estrategia en si mismo o bien puede que sea solamente un paso intermedio dentro de la misma.

Por ejemplo, un periódico digital, cuya fuente de ingresos principal es la de vender publicidad en forma de banners o bien captar publireportajes, lógicamente debe de tener como una estrategia online el incrementar el número de visitas a su site, ya que,  a fin de cuentas, el venderá estas cifras a sus potenciales anunciantes. Pero ¿y una pyme que vende productos artesanos? Lógicamente, mientras más visitas tenga su site probablemente venda más, pero no es algo que esté garantizado. La conversión de ‘visitas’ a ‘clientes’ esa debe de ser la estrategia de esta pyme y donde debe de enfocar sus principales esfuerzos en el mundo digital.

La obsesión creciente porque nuestra web tenga más visitas o más seguidores, es un error fundamental si después no sabemos dirigir este tráfico hacia el objetivo real de nuestra estrategia que, por norma general, será el incrementar nuestra cifra de negocio en el mundo 1.0

Con un ejemplo os quedará más claro. Una tienda online que recibe 3.000 visitas al día y que dedica sus esfuerzos a conseguir tráfico, descuida la parte de la seguridad en el pago online. Conseguirá muchas visita pero pocas compras. Sin embargo, si su principal preocupación es que el cliente perciba la calidad de lo que compra, la seguridad en lo que adquiere, un excelente servicio postventa,…, es más fácil que consiga hacer cliente a una visita, aunque sean solamente 300 visitas al día.

Cada uno debe de fijar sus esfuerzos en la finalidad última de su estrategia, teniendo en cuenta eso sí que sin tráfico, de poco vale lo bien hecho, pero siempre teniendo en cuenta que este no puede ser el fin último.

Si tenéis claro que vuestra estrategia digital pasa por la captación de más tráfico a vuestro site, os dejamos a continuación como conseguirlo en 5 sencillos pasos.

Como conseguir trafico digital

8 plataformas social media que pueden dirigir tráfico hacia tu web/blog

Y no vamos a hablar de las 3 más grandes, porque que hemos hablado lo suficiente (Facebook, Twitter y LinkedIn).

¿Hay social media después de las tres grandes plataformas? Pues sí y mucha, con lo cual no es sólo trabajar en las tres primeras tus perfiles y cuentas, sino que puede que alguna de las siguientes sea un muy buen medio que redireccione tráfico hasta tu web o blog.

Es importante recordar que tras las primeras redes en tamaño de número de usuarios hay otras muchas que pueden ser canales ideales de comunicación con tu comunidad y que muchas veces los tenéis desaprovechados.

Hablamos de los siguientes social media:

Youtube. Y es que Además del uso obvio de YouTube don de puedes publicar videos para promocionar tu empresa o negocios a los clientes, YouTube ocupa un lugar destacado en las página de resultados de los motores  de búsqueda, con lo cual desperdiciar esta plataforma puede ser un error.

Además hay que tener en cuenta que estamos ante una plataforma que ayuda a ser grande a las 3 primeras, con lo cual se puede contar como una parte de ellas. Siempre que puedas realizar algo en Youtube para promocionar tu negocio, esrá algo muy positivo. Incluso puedes realizar concursos en los que los clientes manden videos que subirás a tu canal Youtube. Es una herramienta desaprovechada hasta ahora por muchos usuarios.

Google+. Crece y crece de forma rápida, y parece que es obvio que pronto alcanzará en número de usuarios a alguna de las tres grandes. Entrar ahora implica entrar al inicio con las ventajas de posicionamiento que conlleva y de ser de los primeros en experimentar nuevas cosas que consigan ser positivas para tu negocio y para dirigir tráfico hacia tu web o blog.

Y no dudes que esta red no ganará peso en búsquedas, porque para algo es de Google. Los contenidos que en ellas se encuentren conseguirán posicionamientos mejores y más rápidos sencillamente por este hecho. Como ejemplo es que Google en búsquedas ya permite el poner en el buscador por ejemplo ‘+Pepsi’, para referirise en búsquedas a la página de empresa que pepsi tiene en la red Google+.

Tumblr. Plataforma de blogs que muchos la definene como miembro de los ‘instablogging’. Además no hace muchos meses que se puso en el mercado en español, con lo cual para los castellano parlantes es un mercado por usar y que consideramos muy interesante.

Tumblr puede ser considerada como una plataforma de mini-blogs, personalizable, fácil de configurar y muy atractiva y visual. Marcas relacionadas con la difusión de noticias, especialmente centradas en lo visual pueden recibir una buena exposición aquí. Las marcas de moda en particular han abrazado esta plataforma instablogging, pero cualquier tipo de negocio con imágenes fuertes también pueden construir una red social y distribución de imágenes que enlazan a sus páginas web con el mismo éxito.

Instagram. Sin duada alguna, muy en alza en estos momentos. Como la plataforma anterior, se define como un ‘instablogging’, pero en este caso solo de fotos.

Se considera una de las plataformas dominantes para las imágenes visuales y fotografías. Ofrece filtros para tus fotografías o imágenes. El uso de estos filtros puede dar a que las imágenes se puedan compartir en un tweet o que una marca las localice en función del filtro que utiliza.

Foursquare. Geolocalización pura y dura. Mediante sistema de check-ins, hay empresas (negocios de venta al público principalmente) que recompensan a los usuarios frecuentes y que realicen habituales check-ins cuando se encuentran en ellos.

Una gran opción para las empresas locales, Foursquare puede atraer la atención si lo utilizas para ofrecer ofertas a tus consumidores o fomentar el check-in por los miembros del equipo que luego se comparten automáticamente en su Twitter o Facebook .

Quora. De gran funcionamiento y seguimiento en el mercado anglosajón ya que no han sacado la versión en español ni la van sacar. Pero las cifras hablan de que la red funciona muy bien como medio de dirirgir negocio y tráfico hacia tu web si es tráfico en el idioma de Shakespeare.

Se define como una plataforma que atrae a eruditos y personas influyentes y ofrece la oportunidad de establecer su ‘knowledgeability’ en un campo particular o determinado con lo cual es genradora de tráfico y de calidad.

Flickr. Es una plataforma que te permite subir fotos y las ilustracionespermitiendo agregar descripciones, geo-etiquetado y llevar una excelente organización de las mismas. Además puedes interactuar con aplicaciones de terceros y poner sus imágenes en su página Web empresarial, en la página de Facebook, y otros medios, todo desde una fuente centralizada.

Pinterest. Plataforma de collage y la difusión de imágenes, también es un método instablogging.

Esta plataforma es muy similar a Tumblr e Instagram pero también diferente. Las empresas pueden utilizar para publicar en Pinterest junta fotos de productos, procesos de diseño, gráficos de inspiración y mucho más. Luego, con el cultivo de una red social que rodea a la página, puede generar una interacción frecuente y generar feedbacks, algo así como reblogs, por los usuarios.