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El SEO en los social media

Ya hablamos en los primeros posts de este año que una de las tendencias para este año 2012 era el crecimiento de la importancia de compartir contenido en las redes sociales frente a las técnicas de SEO tradicionales. Y también indicamos la inevitable importancia que debería de tener el empezar a hacer un mix de ambas actuaciones, es decir, preocuparnos por el SEO que debemos de aplicar en nuestras interacciones en las redes sociales.

Si sois de los que creen que las redes irán comiendo terreno al SEO tradicional, será bueno que echésis un vistazo a los siguientes puntos que consideramos vitales para preocuparnos del SEO de nuestras actuaciones en las diferentes redes sociales en las que estamos presentes así como potenciar al máximo el SEO de nuestra web:

  1. Selecciona las palabras clave para interactuar y que vayan de acuerdo con lo que comercializas tu o tu negocio. En tu sitio (web) construye tu sitio principal y sus sub-páginas en torno a estas palabras clave.
  2. Cuida el contenido, tanto en calidad como optimizarlo a los requisitos de Google (SEO tradicional).
  3. Asegúrate de que tus subpáginas están interrelacionadas entre si para crear una fuerte estructura de enlaces internos.
  4. Crear una página de Google +. Asegúrate de que esta página tiene un enlace a tu sitio principal.
  5. Crear una página en Facebook. Asegúrate de que esta página tiene un enlace a su sitio.
  6. Crear una página de Twitter y el enlace a tu sitio también.
  7. Crear canal de Youtube con un enlace a tu sitio.
  8. Ubica tu sitio y sub-páginas en los sitios de bookmarking social.
  9. Intentar conseguir intercambiar enlaces con blogs/webs de tu mismo contenido en tu blogroll.
  10. Conseguir enlaces de sitios de la autoridad: sitios de alto PR (PageRank).
  11. Si tu wbe es de empresa pura y dura, envia comunicados de prensa a los lugares que se pueda. Asegúrate que los comunicados incluyen enlaces a tu sitio.
  12. Colocar los artículos a por lo menos cinco directorios. Asegúrate de que estos artículos incluyen enlaces a tu sitio.
  13. Compartir su contenido a través de sitios como Tumblr , LiveJournal , Weebly , Squidoo y asegúrate de que el contenido contiene enlaces a tu sitio.
  14. Tweetea enlaces de interés con enlaces de buen contenido que tengas en tu sitio.
  15. Comparta tus entradas de blog en tu muro de Facebook y la página de Google +.
  16. Prepara vídeos y publicalos en tu canal de YouTube.

Y todo esto teniendo en cuenta cuales son las palabras claves de tu negocio, actividad y la de tu sector

La importancia del SEO (Video)

Aunque somos de los que cree que el uso de las redes sociales como generadores de tráfico hacia los sitios webs le está quitando terreno al contenido y al SEO del mismo, aun consideramos que este tiene un papel muy importante en lo que a posicionamiento en búsquedas y su poder de atracción de visitas.

Por eso nos ha gustado mucho este video realizado por Dahseo.com en el que se puede observar el comportamiento de los internautas en diferentes facetas y como es importante el emplear un buen SEO para posicionarse bien en búsquedas en los diferentes buscadores por aquello de ‘que si no te ven , no existes’.

 

 
Video realizado por dasheo.com

Estrategias de SEO habituales que no funcionan como se cree

Algo que ya comentamos no hace mucho era que, desde nuestro punto de vista, en el tráfico hacia un sitio web iba perdiendo peso el tema del SEO para aumentarlo la viralidad vía redes sociales. Aún así, el SEO tiene su buena importancia y, dependiendo de nuestro negocio, puede tener aún mucho peso.

Pero no todo el monte es orégano, con lo cual, el buen SEO sigue valiendo la pena, pero muchas de las cosas que se ven por ahí y que muchos creen que son realmente útiles, nosotros consideramos que son un gran error en temas de posicionamiento.

Anucios en los cuales por ‘x’ euros o dólares colocan tu site en 1.000 directorios creando enlaces de ‘alta calidad’. Esto que es tan habitual, no es una buena táctica y puede ser muy contraproducente si hablamos de un site nuevo por ejemplo. Puede hacer que los buscadores, que ya reciben un gran número de enlaces de baja calidad, asocien tu sitio como de baja calidad también.

¿Quién no ha recibido una propuesta de intercambio de links? Esta es una vieja estrategia que fue años atrás cuando el SEO estaba en pañales. ¿Qué son? Envíos masivos de mensajes de correo electrónico a cada sitio bajo el sol para tratar de conseguir enlaces que se dirijan a su site con el fin de manipular rankings.  No suelen ser rentables para el solicitado pero si queréis aprender aquí os dejamos este video:

 

Google recientemente ha dicho que las ‘palabras clave’ o meta etiquetas,  han dejado de tener importancia en su algoritmo y Bing ha dicho que en el suyo también han perdido peso.

Enlaces a pie de página o en los blogroll, han perdido mucho peso frente a lo que venían significando hasta hace unos años y en algunos casos casi sin ningún valor. Mientras, los enlaces contenidos en el cuerpo del texto tienen más valor. Esto es generalmente debido a que los enlaces de pie de página y la barra lateral aparecen en cada página del sitio web y los enlaces situados en el cuerpo de un artículo son exclusivos de este artículo.

Los famosos enlaces de pago, siempre en el debate sobre el valor de la compra de enlaces a través de intermediarios o enlaces de sitios como Text Link Add. Google dice específicamente que viola sus directrices. Creemos que esta no debería de ser una estrategia de un sitio a largo plazo y estamos casi seguros que a la larga perjudicarían al site que los aloja.

Rellenar posts, contenido, títulos, etiquetas,…, con palabras clave no es malo, pero no es tampoco la panacea y además se corre el riego de parecer spam.

Palabras clave en los nombres de dominio es la gran pregunta en la comunidad SEO, si los dominios de concordancia exacta, o dominios que tiene una palabra clave tienen un valor SEO mejor. Si que puede ser importante siempre y cuando lo que trata el site se contextualiza con el título y la palabra clave escogida.

Etiquetas de cabecera como H1 y H2, o sea, lo que vulgarmente se denomina como tamaños de las fuentes o títulos y subtítulos, tienen un valor aunque no tanto como antes. Las etiquetas de cabecera de un H3 o H4 casi carecen de valor SEO.

Consejos para tener éxito en un blog corporativo

Yo creo, que en un futuro no muy lejano, si no estamos ya en él, las palabras claves y frases claves colocadas en el contenido de un post dentro de un blog,  si bien continuarán siendo importantes, ya no será el estándar de oro o el punto fundamental para la optimización del contenido y mejorar el posicionamiento (SEO), sino que tendrán más que ver ya con la influencia de los medios de comunicación social:  compartir, retweet, me gusta, …., pasarán a ser tan importantes como un buen SEO.

Aún así, cualquier negocio o actividad empresarial o profesional deberá de incluir en sus herramientas un blog, ya que es una forma ideal para compartir contenidos, interactuar con tu comunidad y poder saber que es lo que ella demanda.

Por eso, aunque la tendencia del SEO tiende a ir reduciéndose por la actuación de las redes sociales, siempre es bueno saber lo que hay que poner en un blog para conseguir un buen posicionamiento de nuestro contenido.

Aquí quedan algunas ideas:

  • Escribir Bien. Tanto en el contenido como en el continente. Es decir, importante es el contenido que aporta a su blog pero también es importante la forma como lo hace. Ten cuidado con la ortografía, saltos de párrafo, fuentes,…
  • Usar SEO en los títulos. O sea, usar en los títulos del blog y de las entradas o posts que hagas palabras clave que cuando los robots de los buscadores indexen tu contenido quede claro lo que aportas.
  • Usa etiquetas adecuadas en los post que pones en el blog ya que es otra de las formas de conseguir encuadrar el contenido de tu post a la perfección.
  • Personaliza tu blog como tu quieras ser y no como quieras aparentar ser. Al fin y al cabo la gente busca lo genuino.
  • Ofrece suscribirse a tus contenidos: RSS, botones de suscripción y boletines por correo electrónico cada vez que publiques.
  • Administrar los comentarios de forma adecuada. Un comentario implica una respuesta y que esta no sea dos semanas después de haber recibido el comentario.
  • Incluir enlaces con peso. Es decir, si haces referencia en tu artículo a algún enlace, web u otro blog, que sean enlaces a sitios de valor, que aporten de verdad valor a tu post.
  • Facilita botones para que la gente pueda compartir ti post en diferentes redes sociales.
  • Publicar tus contenidos en redes sociales o foros que puedan incrementar el tráfico hacia tu blog.
  • Pón el título que consideres. Un blog de empresa no necesariamente debe de ser el nombre de la empresa.

Factores clave para la elección del nombre de tu negocio 2.0

Hoy me surge esta idea que os comento porque recientemente he tenido un cliente con este problema y es algo que la gente no quiere comprender hasta que el problema lo tienen encima y ya hay poca solución.

Muchos factores entran en una marca y en como se genera su marca online y reputación 2.0. El primero entre todos ellos es el de la elección del nombre idóneo para el negocio. Muchos aspirantes a empresarios y nuevas empresas de Internet creen que debe de ser esta busqueda algo fundamental si lo que quieres es conseguir la optimización en los motores de búsqueda de tu negocio. Y tienen toda la razón.

Un cliente el otro día con diferentes empresas en el mundo 1.0, me dijo que una de sus tiendas que en el 1.0 le funcionaba de maravilla, llevaba 6 meses online y no había vendido nada de nada. Lo primero que hice fue meter el nombre de la web (tienda online) en los buscadores. Tristemente como ejemplo en Google, no aparecía nada de su tienda en las 5 primeras páginas con la ‘búsqueda’ del nombre de la tienda. ¿Cómo vas a querer vender?

Le pregunté con qué herramientas sociales trabajaba y solo tenía una Fanpage en Facebook. Tenía menos de 25 fans con lo cual aún no se había personalizado la URL. Le pregunté cual quería. Escogió la del nombre de la tienda y resultó que esa Fanpage (URL) ya existía. Le quise abrir una cuenta en Twitter y ya estaba ocupada también.

Además, en todas las redes sociales y en los motores de búsquedas, al poner el nombre de su marca salía algo diametralmente distinto a lo que vende su marca. La marca se asociaba inmediatamente a una actividad que tiene muchísimas más busquedas que su negocio, pero que no tiene absolutamente nada que ver con él, lo que impedirá que su tienda se posicione nunca.

Conclusión: Un nombre mal escogido hace que una empresa nunca salga hacia adelante.

El lanzamiento de una nueva empresa con un presupuesto limitado requiere la ayuda del marketing tanto como sea humanamente posible. Así que lo que ayuda a que el verdadero reconocimiento entre los Googles, Bings y los Yahoos del mundo en lo que respecta a la denominación y marca un nuevo negocio es vital.

He aquí unos factores clave para la elección de un nombre ideal:

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√ Reducir la competencia por la elección de un nombre para la empresa.

Salvo que puedas contratar a una gran empresa de SEO,  la mejor forma y más inmediata es que te encuentren en los motores de búsqueda en los primeros lugares por el nombre de la empresa. Muchas empresas van a superlativos como «superior», «premier» o «avanzado» en su nombre, lo que les hace competir con miles empresas de nombre similar.

Recuerda que estás compitiendo con todos los que comparten tu nombre, sean o no de tu sector de actividad. Esto es especialmente cierto si se utiliza el acrónimo de tu nombre ya que no sabes bien a que se pùede dedicar una empresa.

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√ Limpiar el nombre de tu empresa a través de todas las redes sociales

Antes de decidir el nombre de tu empresa, consulta sitios tales como namechk.com para determinar la disponibilidad del mismo en los medios de comunicación social. Buscar que no este viciado ese nombre ya que lo primero que deberás hacer es limpiar una reputación que no es tuya.

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√ Usa palabras clave en la línea de la etiqueta (descripción de la actividad) de la empresa, no el nombre de la empresa.

Si utilizas palabras clave en el nombre de la empresa quedarás para siempre atrapado en esa categoría, sonarán genéricos. Nombres de palabras clave de la marca son caros, crean poca diferenciación y requieren de dinero para moverlos. Hotels.com, Cars.com dependen de la publicidad tradicional para complementar su tipo de tráfico. Por ejemplo, si tu empresa se llama Turismo Rural de Verano SL, y como subtítulo tienes casas con encanto en Soria, el mejor dominio sería casasturismoruralsoria.com, menos genérico y más directo.

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√ Se debe mantener el nombre vivo día a día.

Los motores de búsqueda tienen que recibir continua información para que te posicionen. El mantener un blog de ​​la empresa activo se convierte en una herramienta de SEO muy importante. Escribir bien informados, convincentes de que se entrelaza con tu mensaje de marca colocando bien las palabras clave.

Aspira a cincuenta artículos bien escritos en los próximos doce meses. Añada el nombre de la empresa en la biografía del autor, y un enlace frase clave para tu sitio web.

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√ Conectarse y mantenerse conectado

Cuanto más te conectes y de diversas formas, tu marca aparecerá más en los buscadores. Asegúrate de realizar una conexión cruzada con todos los canales de los medios. Usar iconos de los medios de comunicación social en tu blog para la difusión fácil. Añadir seguir y como botones en tu página. Tweet tus artículos útiles regularmente. Invitan a opt-in a su e-boletín informativo. A medida que su comercialices tus artículos, escribas más en el blog y aumentes la actividad social en los medios de comunicación, conseguirás mejor posicionamiento y más tráfico directo.

Mediante el desarrollo de una manera creativa y atractiva tu identidad, la imagen de una marca coherente, podrás atraer la atención de los compradores y de los motores de búsqueda. En vez de colocar todos los huevos en la cesta de marcas de palabras clave, crea una identidad de marca que la empresa aproveche múltiples canales online. Este enfoque integrado crea una presencia en la red de gran alcance para unos resultados de búsqueda óptimos. Después de todo, la creación de un estratégico y equilibrado plan de SEO para tu marca y nueva empresa es la clave de tu futuro éxito.