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Compensa seguir en Facebook tras los cambios en publicidad y visibilidad

Compensa seguir en Facebook tras los cambios en publicidad y visibilidad. Con los cambios que ha realizado recientemente Facebook modificando el alcance orgánico de las publicaciones que movemos en nuestra fanpage, se calculo que solo entre el 1 y el 2% de nuestros fans ven lo que sale en su feed de noticias o en su muro. Con lo cual, o tenemos muy controlado a la hora que están conectados nuestros fans, o tenemos un serio problema de visibilidad.

Publicidad en Facebook

Es el momento de hacernos la pregunta del título de este artículo: ¿Me compensa seguir estando en Facebook tras los cambios que ha realizado?

Si estás convencido de que no quieres pagar por promocionar o poner un anuncio en Facebook con tu empresa o marca, no te quedará más que una doble opción: redoblar esfuerzos en buscar más fans para que ese 1-2% de quien lo vea sea mayor o, sencillamente, abandonar tu fanpage a su suerte.

Veamos a continuación 4 razones esenciales todavía invertir tiempo en tu página de Facebook aun tras los cambios realizados

1º El esfuerzo invertido hasta ahora.

Solo tú sabes el esfuerzo, tiempo y recursos que has dedicado para conseguir la fanpage que posees. Seguidores, me gustas, fans, interactuación,…, todo lo hecho hasta ahora lo perderás si optas por salirte de Facebook.

2º Lo que esperan de ti.

Tanto los competidores como los potenciales clientes, esperan con total seguridad que estés presente en las redes sociales y en este caso en Facebook. Conocéis en la actualidad alguna empresa que no esté, aunque sea poco, en Facebook. Marcharse ahora es un error.

3º ¿Qué pasa con los fans que tienes?

Si entre tus fans actuales tienes evangelizadores, como crees que se sentirán si de sopetón no tienes tu fanpage, ¿en qué se van a apoyar para viralizar tu marca?, ¿no creerás que seguirán fieles a tí? Ya puedes ir pensando como conseguir fidelizarlos si no les das una herramienta para ello como es tu fanpage.

4º La publicidad de Facebook es más barata que otros medios.

Triste, pero cierto. Si te quedas y ‘tragas’ con los nuevos cambios, piensa que pagar por anunciarte en Facebook es más barato que otros medios de comunicación. Deberás eso sí mirar si te compensa ese esfuerzo económico por conseguir más visibilidad o, sencillamente, quedarte con la que tienes sin más.

Tres razones para quedarse como estamos y no gastar un duro

Si te convencieron las cuatro razones anteriores para quedarte en Facebook y no cerrar tu fanpage, ahora vamos a darte tres razones por las que, sin invertir un duro, es interesante que tengáis vuestro perfil activo.

1º No todo acaba en facebook.

Hay más redes sociales,Twitter, Pinterest, Google+, Instagram,…. Si decides quedarte y no quieres gastar un duro, deja de dedicarle tiempo a esta red y repártelo entre otras que te puedan dar más recorrido. Esto no implica que cierres la fanpage.

2º Los cambios en Facebook son continuos.

Todas las redes sociales y en especial Facebook, realizan cambios de forma continuada y muchos de ellos son cambios del cambio anterior. Podría pasar que este nuevo sistema no funcione como quieren los jefes de Facebook con lo cual, si lo deciden cambiar en breve, mejor seguir con nuestro perfil abierto no vaya a ser que por ‘el calentón’ lo cerrásemos y luego haya que volver a abrirlo. Seguir como estamos y no gastar un duro hasta ver acontecimientos.

3º Afecta a todos por igual.

No es que pierdan visibilidad las Fanpages con muchos o pocos fans, es que la pierden todas. Intenta investigar los anuncios que te aparecen y verás si tu competencia ha tomado la decisión de pagar por más visibilidad o no. Si no paga, a los dos os afectarán los cambios por igual. A ambos os verán menos con lo cual quédate como estás sin gastar un duro ya que la proporción respecto a tu competencia se mantendrá (claro está, si es positiva ya que si es negativa a lo mejor es el momento de invertir algo en publicidad en Facebook).

Como consejo, sinceramente os decimos, que si queréis invertir dinero en conseguir visibilidad, es mejor que paguéis por un buen SEO en vuestra web y en vuestros contenidos antes de pagar a una red social.

 

Vídeo de como la publicidad se hace más social, sin dejar de ser publicidad

La publicidad como era entendida hasta ahora, o sea, bombardeo por saturación de las marcas recomendando sus productos ya no funciona.

La publicidad vinculada al marketing 2.0 es y debe de ser más social y, en la medida que se pueda, más interactiva, sin dejar por ello de ser publicidad. Read more

Los ‘Videos Sociales’ como medio publicitario del futuro

Nuevos tiempos implican nuevas formas de marketing, por eso no nos extraña que también surjan nuevos métodos de publicidad alternativos a la tradicional.

Siempre ha sido uno de los recursos más empleado por las marcas en anuncio publicitario que se pone en televisión, el llamado ‘spot’. Pero con la tendencia a que en los hogares se asiente al televisión digital y a la carta, cada usuario programará lo que quiere ver y dudamos mucho de que programe verse la publicidad o mejor dicho los famosos anuncios.

Por eso hemos observado en los últimos años la aparición, y aún consideramos que no se ha alcanzado el apogeo, de los llamados ‘Videos Sociales‘.

¿Qué son los Videos Sociales‘?

Esta nueva herramienta de marketing principalmente online y que busca la viralidad como la clave del éxito, consiste en la utilización de un personaje famoso para la realización de un vídeo que promocione su marca o un producto, con un formato en tiempo mayor al anuncio tradicional de toda la vida de televisión con la clara intención de ‘humanizar’ al personaje famoso y que anime al potencial cliente a identificarse con el y lanzarse al consumo del producto o marca que el famoso promociona.

En esencia podía decirse que es como un spot de TV de toda la vida, pero posee una sutiles diferencias. Veamos este vídeo y miremos más detenidamente:

 

 

El efecto reclamo que tiene en este caso Jennifer Aniston es indudable y proclive a que se de una viralidad en las redes sociales con independencia de lo que promocione, la marca que represente, es más, con independencia del idioma en el que esté. Lo importante en este caso es que es Jennifer Aniston. De hecho como podemos ver en el video, el spot de Heineken carece de palabras, para que el efecto viral circule por las redes sin limitaciones de idiomas. Busca el uso del famoso como vehículo o ‘motivo’ de la viralidad y no el producto.

En la publicidad tradicional, este spot estaría limitado a los espectadores de la cadena televisiva que la emite, a un determinado tiempo (el de los anuncios) y sobre todo esperando que llegado ese momento el espectador no opte por cambiar de canal.

Con los vídeos sociales, el espectador ve el anuncio cuando quiere de forma voluntaria y sabe de antemano que lo que va a ver es publicidad, pero realmente lo que quiere ver es al famoso. Pensarlo detenidamente, ¿se os ocurriría buscar en Internet, por ejemplo en Youtube, el último anuncio de cualquier marca de detergente? ¿Y si ese detergente fuese un vídeo social en el que por ejemplo George Clooney sale metiendo la ropa sucia en la lavadora y poniendo ese detergente? Da igual el detergente que sea que la visualización de ese vídeo en las redes sociales sería inmensa con independencia de que el detergente fuese el peor del mundo.

¿De qué van las redes sociales? Pues de eso mismo, de humanizar, de interactuar y de personalizar, y que mejor forma de conseguir la atención que humanizar a un personaje famoso viéndolo hacer lo que hacemos cada uno día a día. Ese es el éxito de los vídeos sociales y que como veréis en la infografía siguiente, poseen un futuro muy prometedor a tenor de la evolución en las costumbres de recibir la publicidad que ha venido aparejada a las redes sociales.

Cómo ganan dinero las redes sociales

Una de las preguntas que muchas veces nos hemos hecho es como ganan dinero Facebook, Twitter y otras redes sociales o profesionales ya que el servicio a sus usuarios es gratuito, por ahora y por mucho tiempo.

La respuesta inmediata es por la publicidad, anuncios promocionados que aparecen en las diferentes redes y demás anuncios que vemos en muchas de ellas.

No obstante no es sólo esa la única fuente de ingresos que se dan en las redes. Aplicaciones de móviles, Webs de Apps, compras realizadas por clientes (porcentajes de las mismas), sistemas de afiliados,… Muchos y variados son los sistemas de ingresos de las redes sociales que en muchas ocasiones no nos damos cuenta que están ahí pero que son el sustento financiero de muchas de ellas.

4 Razones porque la publicidad tradicional ya no funciona

A lo mejor lo de que no funciona es algo exagerado, pero que si ha perdido enormemente poder de influencia es un hecho innegable.

El marketing 2.0 significa un cambio en el mundo de la publicidad conocido hasta la fecha. Probablemente es la parte del plan de marketing que más ha variado. Por eso es bueno saber que, aún dentro del plan de marketing como una pata más de la estrategia global, el marketing 2.0 posee unas características propias que hace que la publicidad tradicional vaya perdiendo peso cada día.

A mi modo de ver cuatro son las razones por las cuales la publicidad como la entendemos hasta ahora ya no funciona como antes:

1º El márketing 2.0 busca más participar que perturbar. cada día estamos más saturados de información, con lo cual podemos ver que  los anuncios con mejores resultados se han convertido rápidamente en los que enriquecen la experiencia del usuario con información relevante.

Antes la publicidad y su eficiencia se medía en términos de llegada. Ahora se debe de medir en términos de participación. Recordar que la publicidad tradicional online también perseguía la llegada como fin. Pero la evolución de la publicidad online se debe ya que cada vez más consumidores quieren participar socialmente con el contenido.

2º El marketing 2.0 busca ahora contenido auténtico y de verdadera influencia para el consumidor. No vale el bombardeo publicitario tradicional con el fin de por saturación acabar consiguiendo a un cliente. Ahora el cliente relaiza búsquedas específicas y quiere que lo que busque sea relevante para él y que a fin de cuentas le permita identificarse de verdad con una marca por ejemplo.

El primero en realizar esto fue Google con sonancia su programa de AdWords que permite buscar información relevante por términos de búsqueda específicos. Facebook está empezando a hacer esto con sus historias y opiniones populares, que ayudan a promover las marcas y Twitter empieza con tweets patrocinados.

Hay que dar información y contenido de valor a los potenciales clientes, no como antes que se bombardeaba por bombardear.

3º El marketing 2.0 da importancia a los testimonios de expertos o de terceros. Como ejemplo, y sobre todo en el área tecnológica, ¿quién de vosotros ha realizado una compra de cualquier aparato tecnológico apoyándose solo en la publicidad o anuncio de una amrca? ¿Acaso no habés pedido información a un experto o alguien que ya lo esté utilizando?

La Red facilita la existencia de opiniones fundadas sobre productos y/o marcas y esto lo buscan los potenciales clientes. Se hace más caso a las opiniones que puede haber en un blog de prestigio por ejemplo que al anuncio de una marca o lo que la empresa diga en su propia web.

4º El marketing 2.0 debe buscar el ganar-ganar para los consumidores. Y creo que este sería claramente la diferencia. Antes la publicidad solo buscaba el ganar de la empresa o sea la venta. Ahora no se gana si el cliente no gana también. No vale convencer por saturación publicitaria. El consumidor se hace fan tuyo y de tu marca porque realmente le aportas valor y le solucionas sus necesidades.

Los medios de comunicación social han cambiado la forma en que los consumidores interactúan con las marcas y con los demás. La colaboración con personas influyentes de la marca y el aprovechamiento del contenido que estas personas influyentes han escrito sobre las marcas, tienen un impacto con mayor influencia que la percepción de marca que simplemente transmiten a través de su propio mensaje publicitario.

Si las marcas quieren informar a los consumidores sobre sus productos y aumentar el precio de adquisición, que se verá a adaptarse a un nuevo modelo de comercialización de una manera que beneficia a los consumidores que tratan de tomar decisiones.