Pagar por publicitarse o trabajar el SEO

SEO posicionamiento en buscadores

Llevamos un par de días hablando de los cambios realizados por Facebook en cuanto a la visibilidad en sus fanpages y como quiere monetizar realmente esta herramienta para que ganes posicionamiento y visibilidad dentro de esta red social. Nosotros no obstante, ya lo dijimos al final del último artículo, si decimos que hay que pagar por posicionarse y tener visibilidad, está claro que preferimos pagar a Google por su sistema de anuncios.

Al fin y al cabo, ¿cuántos de vosotros si váis a una ciudad entráis en Google a buscar un determinado establecimiento en dónde su ubica y cuantos entráis en Facebook? Si yo fuese empresa y fuese consciente de la importancia del posicionamiento en buscadores, está claro que de invertir lo haría en Google.

Pero si eres consciente de la importancia de todo lo dicho hasta ahora, pero sigues sin poder o querer destinar un euro al tema de publicidad o en Google o en Facebook, te queda solo una opción: trabajar el SEO, bien tu mismo o bien por algún especialista en el tema.

Pagar por visibilidad, es sinónimo de que el día que dejes de pagar perderás esta. A diferencia, si inviertes tiempo y recurso en posicionamiento en buscadores, el período natural de recuperación de lo invertido (ROI) es sustancialmente mayor. Si has emprendido acciones para mejorar tu posicionamiento o has pagado a un tercero por ello, dejar un día de hacerlo no implica que pierdas todo el posicionamiento en buscadores de golpe, sino que irás perdiendo visibilidad de una forma paulatina, con lo cual la inversión que hayas realizado, siempre irá dando un ROI residual muy interesantes.

Y es que en sí, el concepto de pagar por anunciarse en cualquier medio de Internet, no deja de ser una forma de perder el espíritu dospuntocerista para pasar a unirlo al de la publicidad de toda la vida. Realmente es emplear las redes sociales como un medio de publicidad más y, por lo tanto, desde ese punto de vista estamos seguros de que dependiendo de a que te dediques o que haga tu empresa, puede que haya mejores medios de publicidad en los que destinar tu dinero. Por ejemplo, un restaurante de una pequeña localidad puede que deba emplear más la publicidad mediante cuñas de radio; una determinada tienda de ropa, puede que tenga como mejor opción publicitaria determinad publicación impresa;….

Con todo esto, no estamos diciendo que no debáis de invertir en Facebook Anuncios o en Adwords de Google. Sencillamente os indicamos la importancia de optimizar el posicionamiento en buscadores y que, para tomar la decisión de donde invertir, lo mejor será que hagáis un análisis previo de vuestra marca, actividad y competencia: eso os dará la idea de por donde debéis publicitaros y ganar visibilidad.

Compensa seguir en Facebook tras los cambios en publicidad y visibilidad

Compensa seguir en Facebook tras los cambios en publicidad y visibilidad. Con los cambios que ha realizado recientemente Facebook modificando el alcance orgánico de las publicaciones que movemos en nuestra fanpage, se calculo que solo entre el 1 y el 2% de nuestros fans ven lo que sale en su feed de noticias o en su muro. Con lo cual, o tenemos muy controlado a la hora que están conectados nuestros fans, o tenemos un serio problema de visibilidad.

Publicidad en Facebook

Es el momento de hacernos la pregunta del título de este artículo: ¿Me compensa seguir estando en Facebook tras los cambios que ha realizado?

Si estás convencido de que no quieres pagar por promocionar o poner un anuncio en Facebook con tu empresa o marca, no te quedará más que una doble opción: redoblar esfuerzos en buscar más fans para que ese 1-2% de quien lo vea sea mayor o, sencillamente, abandonar tu fanpage a su suerte.

Veamos a continuación 4 razones esenciales todavía invertir tiempo en tu página de Facebook aun tras los cambios realizados

1º El esfuerzo invertido hasta ahora.

Solo tú sabes el esfuerzo, tiempo y recursos que has dedicado para conseguir la fanpage que posees. Seguidores, me gustas, fans, interactuación,…, todo lo hecho hasta ahora lo perderás si optas por salirte de Facebook.

2º Lo que esperan de ti.

Tanto los competidores como los potenciales clientes, esperan con total seguridad que estés presente en las redes sociales y en este caso en Facebook. Conocéis en la actualidad alguna empresa que no esté, aunque sea poco, en Facebook. Marcharse ahora es un error.

3º ¿Qué pasa con los fans que tienes?

Si entre tus fans actuales tienes evangelizadores, como crees que se sentirán si de sopetón no tienes tu fanpage, ¿en qué se van a apoyar para viralizar tu marca?, ¿no creerás que seguirán fieles a tí? Ya puedes ir pensando como conseguir fidelizarlos si no les das una herramienta para ello como es tu fanpage.

4º La publicidad de Facebook es más barata que otros medios.

Triste, pero cierto. Si te quedas y ‘tragas’ con los nuevos cambios, piensa que pagar por anunciarte en Facebook es más barato que otros medios de comunicación. Deberás eso sí mirar si te compensa ese esfuerzo económico por conseguir más visibilidad o, sencillamente, quedarte con la que tienes sin más.

Tres razones para quedarse como estamos y no gastar un duro

Si te convencieron las cuatro razones anteriores para quedarte en Facebook y no cerrar tu fanpage, ahora vamos a darte tres razones por las que, sin invertir un duro, es interesante que tengáis vuestro perfil activo.

1º No todo acaba en facebook.

Hay más redes sociales,Twitter, Pinterest, Google+, Instagram,…. Si decides quedarte y no quieres gastar un duro, deja de dedicarle tiempo a esta red y repártelo entre otras que te puedan dar más recorrido. Esto no implica que cierres la fanpage.

2º Los cambios en Facebook son continuos.

Todas las redes sociales y en especial Facebook, realizan cambios de forma continuada y muchos de ellos son cambios del cambio anterior. Podría pasar que este nuevo sistema no funcione como quieren los jefes de Facebook con lo cual, si lo deciden cambiar en breve, mejor seguir con nuestro perfil abierto no vaya a ser que por ‘el calentón’ lo cerrásemos y luego haya que volver a abrirlo. Seguir como estamos y no gastar un duro hasta ver acontecimientos.

3º Afecta a todos por igual.

No es que pierdan visibilidad las Fanpages con muchos o pocos fans, es que la pierden todas. Intenta investigar los anuncios que te aparecen y verás si tu competencia ha tomado la decisión de pagar por más visibilidad o no. Si no paga, a los dos os afectarán los cambios por igual. A ambos os verán menos con lo cual quédate como estás sin gastar un duro ya que la proporción respecto a tu competencia se mantendrá (claro está, si es positiva ya que si es negativa a lo mejor es el momento de invertir algo en publicidad en Facebook).

Como consejo, sinceramente os decimos, que si queréis invertir dinero en conseguir visibilidad, es mejor que paguéis por un buen SEO en vuestra web y en vuestros contenidos antes de pagar a una red social.

 

Cómo conseguir tráfico hacia tu web a través de Facebook

Pese a los continuos cambios de algoritmos de Google o de Facebook, donde prima el pagar para salir a la vista sobre el contenido y el posicionamiento natural del mismo,  no cabe duda de que el saber que poner para atraer fans o seguidores y convertirlos en clientes y defensores de tu marca es algo que se valora y mucho.

Yo voy a fijarme solamente hoy en Facebook y como esta red social es capaz de generar tráfico hacia tu web. No en vano, un estudio del que os hablamos aquí hace poco, indicaba que en España en el 2013 un 62% del contenido que se buscaba acaba siendo procedente de Facebook.

Pero para saber cómo conseguir tráfico hacia tu web a través de Facebook tienes que tener claras estas tres premisas desde un principio:

  • Facebook impulsa el tráfico
  • Las redes sociales son clave para retener a una audiencia
  • El tráfico de medios sociales no siempre es tráfico de calidad

O sea: hay que estar, hay que ser y hay que seleccionar el tráfico que deseas (su calidad). Si no tienes claras estas tres premisas y que hacer para cumplirlas, mejor que no estés en Facebook.

Las tendencias por temas que más se mueven en esta red social las puedes ver mismamente en Allfacebook.com y ahí ya tienes un punto de partida importante para ver que es lo que más se mueve por esta red social. Un 99% de los profesionales que trabajan en  webs o blogs admiten que reciben tráfico de Facebook, por no decir el 100%. Por lo tanto la primera premisa queda claro que se cumple.

Temas mas compartidos en la blogosfera

La retención de fieles lectores y desarrollar relaciones a largo plazo con ellos parece ser algo muy posible a través de las redes sociales y, como no, a través de Facebook.  Está claro que conseguir visitantes recurrentes a nuestro perfil permitirá incrementar tu negocio pero ¿cuánto? En un estudio realizado a editores por la web anterior, se indica que el 41% de los usuarios de esta red que comparten contenidos de sus propias webs, acaban estando relativamente contentos con el tráfico que consiguen captar. O sea, si damos la vuelta a la tortilla, la mayoría de los usuarios de Facebook no están contentos con el tráfico que consiguen procedente de esta red social hacia su web.

Básicamente es a que es un tráfico muy voluble y difícil de fidelizar. Pero aún así se puede.

Y vamos a la tercera premisa. ¿A qué le llamamos tráfico de calidad? ¿Al que da más ‘me gusta’ en el estado de Facebook sin ni tan siquiera llegar a nuestra web? Puedo tener 200 ‘me gusta’ en un estado mientras que de esos solamente 25 hayan acabado viendo el contenido en mi web. Os pongo un sencillo ejemplo: hace poco, en la web de un cliente, pusimos un contenido que compartimos en su ‘Fanpage’. Facebook indicó que 2.564 personas habían visto esta publicación. Fuimos a Google Analytics a ver las visitas en la web de ese contenido y apenas superaban las 200 IPs.

¿Qué ocurre por ejemplo en Facebook? Pues está claro que una cosa es el tráfico y alcance dentro de la red y otra muy distinta el tráfico que genera directamente a la web donde está el contenido.

Recientemente The Pew Research Journalism Project indicaba que el tráfico directo que recibía una web directamente de Facebook oscilaba entre el 0,9 y el 2,3% del total. Nosotros en el ejemplo anterior hemos tenido suerte por lo que parece. No creemos que sea tan bajo, pero lo que debemos de tener claro es que el tráfico que recibimos al final en la web y al cual debemos de enganchar realmente es muchísimo menos del que Facebook nos dice que alcanzamos. El resto de usuarios de Facebook que pone ‘me gusta’ es tráfico que nunca será cliente y que viene y va por temporadas.

Convenceros de una cosa: malo aquella web cuyo tráfico procede mayoritariamente de una red social como por ejemplo Facebook. Es sinónimo de que los contenidos que posee no están bien en buscadores posicionados y somos nosotros, a través de las redes sociales, los que atraemos el tráfico sobre el que tenemos luego que trabajar para fidelizarlo. Y esto no es fácil, además de que es costoso atraerlo.

Hoy os queríamos indicar cómo conseguir tráfico hacia tu web a través de Facebook de una forma genérica y como debéis de tratarlo. En artículos que os iremos poniendo en breve, daremos algunos truquillos que funcionan para atraer tráfico desde Facebook dependiendo a que os dediquéis, claro está, así como analizaremos si realmente me compensa seguir en Facebook o no con los cambios que está realizando en sus algotritmos.

¿Qué estoy haciendo mal en LinkedIn?

Errores a evitar en LinkedIN

Esta es la pregunta que se realizan muchos de los usuarios de esta red profesional que en muchos países da excelentes resultados mientras que aquí, en España, no es precisamente algo por lo que destaque. ¿Qué estoy haciendo mal en LinkedIn?

Varias son las cosas que percibo en esta red que se están haciendo mal o de forma parcial por parte de los usuarios que a la postres son, en muchas ocasiones los motivos por los que esta red no da los resultados esperados al registrarse uno. Read more

Competencias y habilidades del ‘marketer 2.0’

Competencias y habilidades del 'marketer 2.0'

En muchas ocasiones al hablar de nuevas profesiones o trabajos aparecidos con la ‘ebullición de las redes sociales’ me centro más en las características del puesto en sí que en las habilidades que debe de poseer el profesional que se vaya a dedicar a este trabajo.

Y si algo ha traído la revolución 2.0, redes sociales y demás, ha sido la aparición de puestos desconocidos hasta la fecha que están siendo ocupados como buenamente se puede: algunas empresas externalizan, otras contratan personal para ello u otras intentan reciclar a algún empleado o lo que es peor, le añaden esta tarea al trabajo que ya realizaba hasta ahora. Read more