No se debe publicar el mismo contenido en todos los perfiles sociales, ¿o sí?

Muchas veces hemos dicho que cuando una empresa intenta entrar en los medios de comunicación social, debe de tener claro en cuales quiere entrar y en cuales no y como de entrar y como no, ya que de todo ello se generará su marca 2.0 y su reputación online.

Por eso, si has dedido que tu empresa va a entrar en todas las redes sociales habidas y por haber, sería conveniente que os planteáseis una cuestión importante: ‘el no publicar el mismo contenido en todos los perfiles sociales‘.

Es una arma de doble filo, la verdad sea dicha. Primero por el lado bueno, ya que si estás presente en muchas redes sociales y transmites el mismo mensaje con la intención de ganar visibilidad y retorno de visitas a tu web, a mayor envío a internautas, mayores probabilidades de retorno. Pero segundo por el lado malo, ya que saturar a un mismo seguidor que comparte contigo todas las redes sociales habidas y por haber, puede generar desidia y por lo tanto justo el efecto contrario al que se pretendía.

Por eso es bueno que sepáis de antemano como queréis actuar en cada medio de comunicación social y que tipo de mensaje queréis transmitir y cómo, ya que aunque inicialmente mandéis el mismo a todas las redes, puede que interese cambiar esa estrategia al cabo de un determinado período de tiempo.

Vale que la interrelación es importante pero ¿siempre el mismo mensaje y del mismo modo o medio?

En esencia todos los perfiles creados en las redes sociales son diferentes entre sí. Por ejemplo, de Twitter se diferencia de Facebook, que difiere de LinkedIn y Google+, Quora,…..

¿Te gustaría que viesen el mismo contenido en todas y cada una de las redes que compartís? Puede que sí cuando lo que buscas es una visibilidad inicial, pero puede que luego no quieras que te identifiquen de la misma manera. Todo tiene su objetivo.

Pues este post va principalmente dirigido a la segunda parte, es decir, cuando ya sabes que te conocen y quieres mantener contenido fresco en los diferentes perfiles sociales en los que te encuentras:

¿Necesitas publicar el contenido en todas las plataformas? Por ejemplo, ver Tweets en el feed de LinkedIn como que no es el funcionamiento ideal de esta red profesional. Si lanzas un tweet, pues hazlo en Twitter, pero no remitas ese tweet a LinkedIn (por ejemplo).
Piensa en las características especiales de la plataforma. Aunque transmitas el mismo mensaje intenta que sea genuino en las diferentes plataformas: en Twitter utiliza hastaghs por ejemplo, en LinkedIn intenta abrir un debate sobre el contenido, en Facebook intenta acompañarlo de fotos o videos,…, algo que permita generar diferenciación en las diferentes redes a un mismo contenido.
Piense en cómo se puede el mismo contenido o la introducción de un enlace pero de distinta forma. Ser creativo. No es más que una forma de introducir algo. El contenido puede tener varios mensajes. ¿De qué maneras puedes captar la atención? Usar diferentes títulos para el mismo enlace, realizar preguntas abiertas para llamar la atención,….
Piense en lo que quiere el lector ver con el contenido. De nuevo, esto se reduce a las especiales características de la plataforma y la transmisión de debate entre la relación. ¿Qué quiere el lector ver con el contenido? El contenido que publiques debe jugar a la interactividad de la plataforma. Por poner un ejemplo, en Twitter poner un enlace a un video de larga duración no estimula mucho, mientras que puede que en Facebook si. Pero sobre todo lo que indiques que se va a comunicar en tu mensaje, que realmente se comunique, no generes falsas expectativas.

Con estas ideas puedes compartir idénticos contenidos en diferentes redes sociales sin resultar pesado a tus seguidores.